Ou as amas ou odeia-las. Quando se trata de Crocs, não há cinzas que valham. A marca de sapatos estadounidense fundou-se a princípios dos 2000 em Colorado (Estados Unidos). São a calçado estrela de médicos e enfermeiros mas também um must do armário das fashionistas streetwear.
A transição e sucesso de Crocs deve-se, em parte, a colaborações com grandes marcas como Balenciaga e com personalidades do mundo da moda. Uma popularidade que lhe valeu o título de uma das marcas mais famosas em 2023, segundo Fashion United, e que se traduz em mais de 150 milhões de pares de sapatos vendidos ao ano.
Um estilo rompedor
Para explicar o sucesso comercial de Crocs há que valorizar factores que vão para além da comodidade ou a versatilidad. O que começou sendo "um calçado prático e funcional, se converteu num símbolo de confort sem sacrificar desenho", explica a Consumidor Global Jesús Reis, CEO de CoolHunting Madri.
"A gente procurava algo que lhes oferecesse comodidade a um preço acessível, e Crocs soube encher esse nicho perfeitamente", acrescenta o autor da guia de estilo Alter Ego. Agora bem, para não passar de moda, a assinatura americana incorporou os Jibbitz, que são os adornos com os que se pode personalizar os zuecos. "Também a lealdade à marca e sua visibilidade nas redes sociais, impulsionada por celebridades e influencers, contribuiu enormemente a seu sucesso", sublinha o jornalista experiente em moda.
Croslite, a chave do confort de Crocs
A comodidade da que presume Crocs se deve ao Croslite, o material patenteado pela marca. "É liviano, flexível e, sobretudo, extremamente cómodo", explica a este meio Casadevall, fundadora da marca de calçados e acessórios Trápala. Esta resina de cela não é nem plástico nem caucho e tem a capacidade de adaptar à forma do pé.
O resultado é um suporte e amortiguación inimitable. De facto, esta é a grande diferença entre Crocs e suas inumeráveis cópias. A experiente sustenta que, ainda que se pode replicar a forma ou estética de Crocs, nunca poder-se-á conseguir a mesma experiência de comodidade. "A diferença de muitas cópias, que podem usar materiais plásticos menos duradouros ou rígidos, o Croslite mantém o calçado liviano e funcional durante longos períodos de uso", recalca Casadevall .
Crocs para todo o ano
Os zuecos sanitários de Crocs são um básico (e clássico) da marca. Não obstante, a assinatura tem incorporado mais desenhos e colecções, que são as que conquistam às amantes da moda e o estilo urbano.
Uns modelos que, ademais, não se limitam à temporada estival. Alguns dos mais recentes não são mais que pantuflas forradas com cabelo para resistir às temperaturas frias.
De sapato funcional a peça de moda
Crocs tem sabido sobreviver ao passo do tempo adaptando às tendências de moda que vão emergindo. De cores vibrantes, de costume mais elevada, adornos intercambiáveis… A transição de sapato funcional a peça de moda é obra de "uma inteligente estratégia de marketing e colaboração com grandes desenhadores e marcas", assinala Reis.
Entre suas colaborações mais populares encontra-se Balenciaga, que posiciona a Crocs "como uma peça de luxo e não só como um sapato cómodo", acrescenta o experiente. McDonald's e o videojuego Minecraft também aparecem entre as colaborações mais celebradas da assinatura que, ademais, lhe permitiram chegar a um público mais jovem.
Preços das Crocs
O preço é um factor determinante na percepção do consumidor sobre a marca. É provável que as Crocs mais caras sejam os zuecos masculinos criados junto a Balenciaga (1.095 euros).
"Ao associar com este tipo de marcas, Crocs apresenta-se como um artigo de moda cobiçado, o que aumenta seu valor percebido e gera um desejo entre os consumidores que procuram pertencer a um grupo selecto", relata a este meio Oihana Maiz, fundadora da assinatura de sapatos Scandal54.
É uma barreira para o consumidor?
"O preço elevado de algumas edições especiais de Crocs pode ter dois efeitos: reforça seu status como objeto de desejo ou pode ser uma barreira para certos consumidores mais tradicionais ou aqueles que só procuram funcionalidade", afirma Maiz.
No entanto, a maioria dos preços da marca oscilam entre 40 e 60 euros. É o gancho para manter a uma freguesia fiel mas "sem deixar de atrair a um público mais exclusivo com edições limitadas", tal e como revela a experiente. "Este enfoque estratégico de preços e colaborações posiciona a Crocs como uma marca que sabe equilibrar o acessível com o exclusivo, o que a faz atraente para uma variedade de consumidores", conclui Reis.