Munich, a marca de sapatilhas que muitos crêem alemã, é espanhola e triunfa desde 1939
Pese a sua aparente inspiração germánica, é integralmente desta cidade de Espanha e vai caminho de cumprir um século de história
O nome Munich remete de imediato à cidade alemã, a terça mais povoada do país após Berlim e Hamburgo, e a undécima dentro da União Européia. Não obstante, por trás desta denominação –escrita em inglês, sem chame, e distante do original alemão Münchenn– encontra-se uma marca de calçado que, pese a sua aparente inspiração germánica, é integralmente espanhola e vai caminho de cumprir um século de história.
Tal como recolhe O Economista, a companhia foi fundada em 1939 em Sant Boi de Llobregat (Barcelona) por Luis Berneda como empresa têxtil e de calçado, e não se chamava Munich, sina Berneda. Em 1953, com a segunda geração familiar à frente, os irmãos Luis e Francisco Berneda, a marca ampliou disciplinas desportivas e introduziu-se no atletismo, convertendo-se em pioneira na produção de sapatilhas desta disciplina em Espanha.
Mudança de nome
Não foi até 1964 quando a empresa mudou seu nome por Munich e incorporou o icónico símbolo do "X" em seus produtos. O motivo do nome? A assinatura presumía de contar com tecnologia alemã, ainda que também desenho italiano. Isso sim, Munich sempre tem sido espanhola, e o segue sendo 86 anos depois.
Em 1999, Xavier Berneda, neto do fundador e atual diretor de marketing, convenceu a seu pai e seu tio para diversificar a produção e apostar pelo calçado de rua. Desde então, a marca também fabrica parte de seu calçado em Chinesa e se converteu em referente do streetwear, tanto que em 2008 Xavier recebeu o Prêmio Jovem Empresário por ter revolucionado Munich com seu aposta pela moda urbana.
Jesús Vázquez e Boris Izaguirre, entre os fãs de Munich
O 40% dos pares que produz Munich estão dirigidos aos chamados "fashion victims", capazes de pagar entre 120 e 300 euros por suas exclusivas sapatilhas. Entre seus seguidores encontram-se rostos conhecidos como Jesús Vázquez, Manel Fontes ou Boris Izaguirre.
A estratégia da empresa baseia-se numa oferta reduzida de modelos, mas com uma ampla faixa de cores e possibilidades de personalização. Por isso, em 2009 nasceu Munich My Way, uma iniciativa que permite desenhar sapatilhas personalizadas com até 333 milhões de combinações possíveis, elegendo cores e texturas na cada uma das nove partes do calçado. Inclusive é possível pedir o pé direito de um número e o esquerdo de outro, uma opção muito valorizada por futebolistas de sala.
O calçado dos tripulantes de Iberia
Munich também tem desenhado o calçado que actualmente luzem os tripulantes de cabine de Iberia, primeira aerolínea espanhola em permitir sapatilhas em lugar de calçado formal.
A sede central de Munich encontra-se em Capellades (Barcelona) e sua planta de produção em Vilanova de Espoia, na mesma província. A cada ano, a assinatura fabrica 850.000 pares de sapatilhas, o 46% desportivos e o 54% de moda, e consolidou-se internacionalmente, com Europa e Ásia (especialmente Japão) como mercados finque. Em Espanha, conta com mais de 300 pontos de venda e lojas próprias em Barcelona, A Rocha do Vallès, Capellades, Valencia, Zaragoza e Madri.
Os números de Munich na actualidade
No ano 2024 foi especialmente positivo para Munich. Abriu dois novos navios insígnia em Espanha, ampliou sua rede de lojas de 30 a 50 em sozinho dois anos, e fechou o exercício fiscal 2023-2024 com um crescimento a mais de 10% em facturação, superando os 81 milhões de euros.
Hoje, a companhia conta com 415 empregados diretos que, segundo Xavier Berneda, "são tão importantes como o número de vendas porque são a base de nosso trabalho". O calçado segue sendo seu produto estrela (85% do total), mas sua linha têxtil e de complementos vai ganhando peso. Actualmente conta com 55 artigos e trabalha para atingir 90 referências a próxima temporada. Agora, com a vista posta em América do Sul, Munich avança com passo firme para seu centenário.
