Diz o refrán que pára gustos, as cores. Quando se trata de seleccionar as marcas favoritas de uma pessoa, pode que o desenho seja um factor a ter em conta, mas o verdadeiro é que as preferências dos consumidores são o resultado de uma interacção complexa entre o que procuram (qualidade, sabor se nos centramos no âmbito da alimentação, saúde e, muito especialmente, preço) e como os fabricantes conseguem ou não dar resposta a essas necessidades e desejos.
Agora, a edição 2025 do Brand Footprint de Kantar Worldpanel tem coroado a Coca-Bicha, um ano mais, como a marca mais eleita pelos espanhóis. A segunda posição neste o ranking das marcas de grande consumo que mais vezes se compram é para O Poço, uma empresa especialmente destacada em comunidades autónomas do sul, como Múrcia, Andaluzia, Canárias e Extremadura.
Campofrío, terceiro posto
O Poço consegue esta segunda posição apesar de ser uma marca que acumula algumas manchas em seu historial: o cofundador da Fundação Igualdade Animal, Javier Moreno, descreveu à empresa como uma das maiores explotadoras de animais de Espanha. Ademais, entidades como Greenpeace têm criticado suas "macrogranjas contaminantes".
Fecha o podio de Kantar outra cárnica: Campofrío, que ademais é líder em Castilla e León e tem sabido se posicionar em parte graças a sua refinada estratégia de marketing, que tem o já clássico anúncio de Natal como um de seus puntales.
Puleva, Danone e Gallina Branca
Depois desta tríade, o seguinte posto no ranking é para Central Lechera Asturiana (uma ensina que sobresale em Astúrias e A Rioja), que cede uma praça até ocupar a quarta posição. Danone, em quinta posição, tem sido a única marca que tem conseguido crescer com respeito ao ano anterior nas três variáveis chaves do ranking: CRP/contactos, percentagem de lares compradores e frequência de compra.
Galo é sexta, Casa Tarradellas é sétima e Dom Simón alça-se com a oitava posição depois de subir uma neste ano. Puleva se cuela no top-10 depois de ascender três posições, e fecha a listagem Gallina Branca, que também melhora sua posição.
Kaiku e Cheetos
Se estende-se a análise até o top 50 das marcas espanholas, ao inventário de favoritas incorporam-se Kaiku, com uma grande irrupción depois de colocar na posição 39; e Cheetos, que se situa no posto 50.
Por sectores e dentro do lar, o relatório desvela que não há mudanças na liderança de alimentação (O Poço); bebidas (Coca-Bicha); lacticínios e alternativas vegetais (Central Lechera Asturiana); droguería (Fairy); higiene e cuidado pessoal (Colgate) e frutas e verduras (Plátano de Canárias).
Florette e Fresón de Paus
Onde se registaram mais movimentos é no sector de frutas e verduras, com duas empresas que sobem como Florette e Fresón de Paus; e só uma que baixa, Verdifresh.
Com respeito às empresas fabricantes, até sete superam os 100 milhões de contactos anuais com os consumidores, com Nestlé ao frente um ano mais, seguido por Coca-Bicha, Danone, Sigma Foods, P&G, Mondelez e ElPozo.