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Zara baixa enquanto O Corte Inglês e Mercadona sobem no ranking das marcas mais valiosas
Algumas companhias espanholas se cuelan na lista das principais 500 assinaturas do mundo com posições destacables
Ainda que os dois últimos anos têm sido complicados pela pandemia e o aumento dos preços, algumas marcas têm conseguido fidelizar a seus clientes e distinguir-se acima de outras. No ranking das 500 companhias mais valiosas do mundo segundo a consultora Brand Finance, a nível de retail, enquanto Zara tem baixado do posto 140 ao 151, O Corte Inglês e Mercadona têm conseguido melhores resultados: a primeira tem subido do posto 321 ao 311, e a companhia de Juan Roig tem avançado 51 postos, até situar no lugar 362 da lista.
Ainda que Mercadona seja a quinta companhia espanhola neste ranking, é a que mais tem aumentado seu valor de marca, num 31,7 %. Este sucesso deve-se principalmente a que a empresa valenciana tem sabido sacar proveito de sua estratégia digital apesar dos 200 milhões de euros que tem suposto o repunte de custos para fazer frente à pandemia. Também se expandiu por várias regiões e tem aumentado seu modelo até chegar aos 95.000 empregados, 93.300 de Espanha e 1.700 de Portugal. O ponto negativo é que a corrente tem perdido médio ponto de quota de mercado, até ficar em 26,4 %.
O Corte Inglês, terceira marca mais valiosa de Espanha, aumenta seu valor mais que Zara
O Corte Inglês tem sido a segunda empresa de retail espanhola que mais tem crescido, um 16,5 %. Neste caso, a companhia beneficiou-se de seu investimento em comércio electrónico, que tem impulsionado as vendas on-line. Durante 2021, o grupo aliou-se estrategicamente com MásMóvil e fundiu Viagens O Corte Inglês com Logitravel. Sua marca Supercor também ampliou sua oferta. Por sua vez, ainda que Zara seja a primeira companhia espanhola de moda em aparecer no ranking, seu valor tem diminuído com respeito ao ano passado.
Fora do retail, Repsol tem crescido um 24,1 % e sobe do posto 400 ao 368 do ranking. A nível geral, a marca espanhola que figura num posto mais alto é Santander (126), seguida por Zara (151), O Corte Inglês (311), BBVA (326), Movistar (347), Mercadona (362) e Repsol (368). Em conjunto, estas empresas somam 52.600 milhões de euros, o que supõe um incremento do 4 % com respeito a seu valor de 2021. No entanto, o valor das marcas espanholas que figuravam no ranking em 2020 e 2019 era maior, um 12,7 % (59.302 milhões de euros) e 44,4 % (75.952 milhões de euros) mais.
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