Donettes Horóscopo, un producto difícil de encontrar que te predice el futuro con una IA
El nuevo producto de Bimbo, que tiene el mismo sabor de siempre, incluye un código QR que enlaza a una web donde una IA ofrece pronósticos semanales
Los babilonios fueron los primeros en trazar constelaciones y asignarles significados, estableciendo las bases de lo que hoy se conoce como astrología. Posteriormente, los griegos refinaron este sistema y lo asociaron con los doce signos zodiacales, basados en constelaciones que el sol atravesaba a lo largo del año.
Con el avance de la ciencia, se demostró que la precesión de los equinoccios altera con el tiempo la posición de estas constelaciones en el cielo, lo que desmonta la precisión del horóscopo tradicional. Sin embargo, en pleno siglo XXI, la astrología sigue teniendo un gran número de adeptos que consultan sus predicciones diarias, una tendencia perpetua que muchos buscan capitalizar. Donettes no ha dejado pasar la oportunidad.
Donettes Horóscopo, un producto casi ilocalizable
En marquesinas de autobuses, en un vídeo aleatorio de TikTok o entre las tendencias del buscador de Instagram, los Donettes Horóscopo parecían estar en todas partes. Este medio se apresuró a buscarlo, pero recorrer siete supermercados 24 horas, un Aldi y un Carrefour Express sin éxito no parecía augurar un buen presagio. Finalmente, un pequeño Condis de una esquina fue la serendipia que permitió probar este dulce por 2,85 euros.
La nueva propuesta de la marca de Bimbo no solo incorpora una estética astrológica en su packaging, sino que también apuesta por la interacción digital para captar al consumidor. Cada envase incluye un código QR que enlaza a una web donde una inteligencia artificial ofrece predicciones semanales en distintas áreas, como trabajo, amor y salud.
¿Cómo funciona el horóscopo con IA?
La campaña incorpora varias herramientas interactivas basadas en inteligencia artificial para ofrecer una experiencia más personalizada:
- GuIA Espiritual: un QR en el pack que proporciona predicciones específicas según el signo zodiacal del usuario.
- Zodiac Match: una función que permite descubrir la compatibilidad con la pareja a través de un vídeo personalizado presentado por la influencer Dan Reville, experta en astrología.
- Filtro de TikTok: un filtro exclusivo que predice el futuro del usuario en 2025, ofreciendo una experiencia gamificada en redes sociales.
Probamos el producto
Esta edición especial –disponible del 01/02 al 31/05– destaca principalmente por su imagen. Cada paquete contiene ocho unidades y viene diseñado con ilustraciones alusivas a los signos zodiacales, incentivando a los consumidores a buscar el suyo. Además, la promoción incluye la posibilidad de ganar una “experiencia puro fuego”, según indica la marca en su envase.
Al abrir el paquete, lo primero que destaca es el color de la cobertura. Cubiertos con una capa morada y decorados con pequeñas pepitas doradas que imitan un cielo estrellado, estos pastelitos buscan evocar un aura mística y llamativa. Sin embargo, al probarlos, la experiencia no es revolucionaria; tienen un ligero toque crunchy, pero el sabor sigue siendo el de los Donettes de siempre. En este sentido, la innovación parece quedarse en lo visual más que en lo gastronómico.
¿Un producto con futuro o una moda pasajera?
El principal atractivo de los Donettes Horóscopo radica en su estética y en la conexión con la fiebre astrológica en redes sociales. No obstante, más allá de su impacto en Instagram y TikTok, la pregunta es si este producto dejará huella en los consumidores.
Como señala la profesora de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) Neus Soler, “asociar un producto a una tendencia puede generar conversación, pero si no hay un valor añadido real, la campaña se desvanecerá rápidamente”.
Solo llama la atención
“Si se hace de una forma divertida y lúdica, puede llamar la atención y atraer a los consumidores, especialmente a los más jóvenes. Sin embargo, si la marca intentara construir su imagen en aspectos más serios como la nutrición, asociarla con el horóscopo podría restarle credibilidad”, destaca Soler.
Para la también experta en marketing, es un recurso que puede generar conversación en las redes sociales, pero de forma efímera. “Al no establecer un vínculo fuerte entre el horóscopo y el producto en sí, los consumidores interactuarán con la campaña en las redes, pero ello no generará un engagement sólido ni garantiza que aumente la preferencia o fidelización hacia la marca. Es decir, generará engagement con la campaña, pero no necesariamente hacia la marca”, argumenta Soler.
Lo que dicen desde Bimbo
“Esta iniciativa busca ofrecer una experiencia divertida y accesible para explorar la identidad y las predicciones de futuro”, comenta a Consumidor Global Borja Herreras, Marketing Director Sweet Baked Goods en Grupo Bimbo. “En redes sociales, buscábamos que pudiera ser un contenido muy interactivo, visual y que nos pudiera dar mucho juego con filtros, e incluso etiquetando a ese amigo Virgo”, añade.
“El diseño vintage, adaptado a plataformas digitales, evoca la nostalgia de los programas de consultorio astrológico, mientras que la colaboración con influencers como Dan Reville y otros creadores de contenido afines como GRTamara, Bertus, Emedeamores y Ted Archi asegura un enfoque diferencial que respirara personalización, magia y fantasía por todos lados”, detalla Herreras.
La estrategia de ‘marketing’
El lanzamiento de Donettes Horóscopo ilustra cómo las marcas buscan conectar con tendencias culturales y de consumo para generar interés en sus productos. Sin embargo, el vínculo entre el horóscopo y un producto de repostería es más una estrategia de marketing que un elemento diferenciador real. Aunque puede generar interacción en redes sociales, su impacto en la fidelización de los consumidores a largo plazo sigue siendo incierto.
Si bien la astrología tiene un origen histórico fascinante, su aplicación en estrategias comerciales sigue siendo una herramienta para captar la atención del público, más que una base sólida para la identidad de un producto. Resta por ver si Donettes Horóscopo se convertirá en un fenómeno con continuidad o si será un experimento efímero en la evolución del marketing de repostería.
