La marca blanca alcanza por primera vez una cuota del 50% en unidades en Francia, Alemania, Italia y Reino Unido, liderada por España (59%) y Países Bajos (56%).
Los hogares europeos, presionados por el contexto inflacionista provocado por las tensiones en Oriente Medio, apuestan por incorporar a su cesta de la compra cada vez más productos de marca blanca, según los datos del último análisis de Circana sobre el mercado FMCG europeo.
La marca blanca bate un nuevo récord
En concreto, los productos de marca blanca representan ya más de la mitad de las unidades de gran consumo vendidas en países como España y Países Bajos, donde los supermercados de surtido corto están más asentados.
Pero la cuota en unidades de la marca de distribuidor también se ha elevado hasta el 52% en Reino Unido y Alemania, mientras que se sitúa en el 46% en Francia y el 36% en Italia. Estos datos suponen un nuevo récord de ventas para la marca blanca.
La evolución
De esta forma, el informe señala que la cuota en unidades de la marca blanca ha aumentado cada año desde 2021, con un crecimiento acumulado de más de tres puntos porcentuales en este periodo y con nuevas subidas previstas para este año.
Los retailers han logrado mantener precios bajos y una calidad elevada, ya que la marca blanca está conectando con las tendencias de salud y estilo de vida, ofreciendo más propuestas premium y lanzamientos innovadores.
Un negocio en auge
De esta forma, las marcas de distribuidor ya representan el 42% del valor de las ventas en los seis mayores mercados europeos de gran consumo, con un valor total de 324.000 millones de euros.
La cuota en valor se sitúa en el 31% en Italia, el 36% en Francia, el 44% en Alemania y Reino Unido, el 52% en España y el 55% en Países Bajos.
El contexto inflacionista por la guerra en Oriente Medio
El informe muestra que aunque las marcas de fabricante han logrado recuperar parte de los compradores y moderar el avance de la marca blanca, el contexto inflacionista vinculado a la guerra en Oriente Medio podría volver a impulsar su peso en la cesta de la compra hacia final de año.
"Se prevé que la crisis del coste de la vida se intensifique en la segunda mitad del año, a medida que el conflicto en Irán incremente los costes de fertilizantes, transporte, distribución e ingredientes", asegura Ananda Roy, vicepresidenta de Strategic Growth Insights en Circana.
Guerra de precios y promociones
El análisis también muestra que las promociones en el lineal, los precios para clientes fidelizados y las estrategias de price-match se han intensificado como parte de la actual guerra de precios en el sector, aunque de forma muy desigual.
Tanto es así, que en los seis mayores mercados europeos el 34% de los productos de marcas de fabricante se vendieron bajo promoción, frente al 14% de la marca de distribuidor.
El motor de crecimiento
Por último, el estudio revela que las categorías de alimentación y bebidas son el principal motor de crecimiento de la marca blanca, impulsada por los platos preparados, snacking, bebidas y lácteos.
Y también crece de forma significativa el agua, apoyada en precios competitivos, promociones intensivas, ediciones limitadas y una mayor segmentación del consumidor.