Estas son las tres marcas de alimentación que dominan la cesta de la compra
El ranking sitúa de nuevo a Coca-Cola como la marca con más contactos con el consumidor, en un mercado donde la innovación y las promociones ganan peso para conquistar la cesta de la compra
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Coca-Cola, ElPozo y Campofrío vuelven a encabezar el ranking de las marcas de gran consumo más elegidas por los españoles. Así lo refleja la edición 2026 del informe Brand Footprint, elaborado por Worldpanel by Numerator, que analiza cuáles son las enseñas que más veces acaban en la cesta de la compra de los hogares del país.
La clasificación apenas presenta cambios en sus primeras posiciones respecto a 2025. La marca de refrescos mantiene el liderazgo gracias a sus 121 millones de contactos con el consumidor, mientras que ElPozo ocupa la segunda posición con 112,5 millones de CRP's (Consumer Reach Points) y destaca además por ser la marca que entra en más hogares españoles. Campofrío completa el podio con 85,4 millones de contactos, consolidando así la tercera posición.
Coca-Cola mantiene el liderazgo por número de compras
Por segundo año consecutivo, Coca-Cola se sitúa como la marca más elegida por los consumidores españoles. El informe la coloca en la primera posición gracias a los 121 millones de contactos generados con los hogares, una cifra que la mantiene por delante del resto de competidores del mercado de gran consumo.
La compañía también destaca por su fortaleza territorial. Es la firma líder en comunidades autónomas como Madrid, Cataluña, Aragón, Baleares y Cantabria. Además, fuera del hogar sigue ocupando la primera posición entre las bebidas más consumidas por los españoles.
ElPozo y Campofrío consolidan un podio sin cambios
La segunda posición vuelve a ser para ElPozo, que alcanza los 112,5 millones de contactos con el consumidor y se mantiene como la marca con mayor presencia en los hogares españoles, al estar presente en el 73,2% de ellos. La firma lidera además en siete comunidades autónomas: Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias.
Campofrío, por su parte, revalida la tercera plaza con 85,4 millones de contactos. El top 10 se completa con Central Lechera Asturiana en cuarta posición, seguida por Danone, Gallo, Casa Tarradellas, Don Simón, Puleva y Activia. Entre las novedades de esta edición destaca el regreso al ranking de Pepsi entre las 50 mejores, que se sitúa en el puesto 46. Además, entran tres nuevas marcas como son Carbonell (45), La Carloteña (48) y Philadelphia (50).
Innovación y promociones, las claves para seguir creciendo
El informe también pone el foco en las estrategias que permiten a las marcas ganar presencia en la cesta de la compra. Según explica la directora general de Worldpanel by Numerator, María Josep Martínez-Abarca, aumentar la penetración sigue siendo el principal motor de crecimiento, apoyándose en factores como la innovación, la publicidad, las promociones y la colaboración con la distribución.
Los datos respaldan esta tendencia. Las innovaciones lanzadas por las marcas incluidas en el top 50 crecieron un 27%, el primer aumento registrado desde 2021. Paralelamente, las promociones continúan ganando protagonismo, con una cuota promocional que alcanza el 29,3% y que no ha dejado de crecer desde 2022. De hecho, una de cada tres marcas que incrementó su actividad promocional durante el último año consiguió mejorar sus resultados en alcance entre los consumidores.