Estas são as três marcas de alimentação que dominam a cesta da compra
O ranking situa de novo a Coca-Bicha como a marca com mais contactos com o consumidor, num mercado onde a inovação e as promoções ganham peso para conquistar a cesta da compra
Ouve o artigo agora…
Coca-Bicha, ElPozo e Campofrío voltam a encabeçar o ranking das marcas de grande consumo mais eleitas pelos espanhóis. Assim o reflete a edição 2026 do relatório Brand Footprint, elaborado por Worldpanel by Numerator, que analisa quais são as ensinas que mais vezes acabam na cesta da compra dos lares do país.
A classificação mal apresenta mudanças em suas primeiras posições com respeito a 2025. A marca de refrescos mantém a liderança graças a suas 121 milhões de contactos com o consumidor, enquanto ElPozo ocupa a segunda posição com 112,5 milhões de CRP's (Consumer Reach Points) e destaca ademais por ser a marca que entra em mais lares espanhóis. Campofrío completa o podio com 85,4 milhões de contactos, consolidando assim a terceira posição.
Coca-Bicha mantém a liderança por número de compras
Por segundo ano consecutivo, Coca-Bicha situa-se como a marca mais eleita pelos consumidores espanhóis. O relatório coloca-a na primeira posição graças aos 121 milhões de contactos gerados com os lares, uma cifra que a mantém por adiante do resto de competidores do mercado de grande consumo.
A companhia também destaca por sua fortaleza territorial. É assina-a líder em comunidades autónomas como Madri, Cataluña, Aragón, Baleares e Cantabria. Ademais, fora do lar segue ocupando a primeira posição entre as bebidas mais consumidas pelos espanhóis.
ElPozo e Campofrío consolidam um podio sem mudanças
A segunda posição volta a ser pára ElPozo, que atinge os 112,5 milhões de contactos com o consumidor e se mantém como a marca com maior presença nos lares espanhóis, ao estar presente ao 73,2% deles. A assinatura lidera ademais em sete comunidades autónomas: Galiza, Extremadura, Andaluzia, Comunidade Valenciana, Múrcia, Castilla-A Mancha e Canárias.
Campofrío, por sua vez, revalida a terceira praça com 85,4 milhões de contactos. O top 10 completa-se com Central Lechera Asturiana em quarta posição, seguida por Danone, Galo, Casa Tarradellas, Dom Simón, Puleva e Activia. Entre as novidades desta edição destaca o regresso ao ranking de Pepsi entre as 50 melhores, que se situa no posto 46. Ademais, entram três novas marcas como são Carbonell (45), A Carloteña (48) e Philadelphia (50).
Inovação e promoções, as chaves para seguir crescendo
O relatório também põe o foco nas estratégias que permitem às marcas ganhar presença na cesta da compra. Segundo explica a diretora geral de Worldpanel by Numerator, María Josep Martínez-Abarca, aumentar a penetração segue sendo o principal motor de crescimento, apoiando-se em factores como a inovação, a publicidade, as promoções e a colaboração com a distribuição.
Os dados respaldam esta tendência. As inovações lançadas pelas marcas incluídas no top 50 cresceram um 27%, o primeiro aumento registado desde 2021. Paralelamente, as promoções continuam ganhando protagonismo, com uma quota promocional que atinge o 29,3% e que não tem deixado de crescer desde 2022. De facto, uma da cada três marcas que incrementou sua actividade promocional durante o último ano conseguiu melhorar seus resultados em alcance entre os consumidores.