El 'boom' inexplicable de comprar souvenirs online
El sector del souvenir presume de haber cuadruplicado las ventas electrónicas en España
Si un viajero olvida comprar un souvenir en los quioscos y comercios de la ciudad visitada, siempre tiene una alternativa de última hora: las tiendas Duty Free del aeropuerto.
Comprar un souvenir online parece, cuanto menos, rocambolesco. ¿Quién adquiere el recuerdo de una ciudad en Amazon, AliExpress o el comercio electrónico de turno? Según el sector del souvenir en España, esta tipología de venta cuadruplicó sus cifras en 2025.
El ‘boom’ de comprar souvenirs online
La categoría de artículos de regalo alcanzó los 432 millones de euros de facturación online en 2025, frente a los 237 millones del año anterior, lo que supone un crecimiento del 82%, según datos de comercio electrónico de la CNMC.
Durante el mismo período, el volumen de negocio total del e-commerce alcanzó los 114.800 millones de euros, un 20,6% más que en 2024, y el sector se agarra a este dato para asegurar que “el souvenir cuatriplica las ventas electrónicas”.
Los regalos son un 0,37% del total
"Hablar de cuadriplicar el crecimiento del sector es muy osado", apunta Emili Vizuete, director del Máster en Comercio y Finanzas Internacionales de la Universidad de Barcelona, en declaraciones a Consumidor Global.
Y es que, tal y como señala el experto, el sector de los artículos de regalo apenas representa el 0,37% del total del comercio electrónico. Además, como es lógico, no todos los artículos de regalo son souvenirs.
Un auge inexplicable
Ante este auge inexplicable, Consumidor Global ha preguntado a Fabio Nardella, director de Souvenir Expo Spain, quién compra más regalos turísticos online, si los propios españoles (regalos al uso) o los turistas extranjeros (regalo turístico).
“Actualmente, no disponemos de datos que permitan determinar si los turistas españoles o los extranjeros compran online más productos que descubrieron durante sus vacaciones. Sin embargo, el canal online ofrece una oportunidad para que los productores sigan vendiendo a estos clientes después de su regreso a casa”, detalla el directivo.
¿Qué categorías de souvenirs se venden más?
En busca de un poco de claridad, este medio ha preguntado a Nardella si hay alguna categoría de producto cuyas ventas online destaquen por encima del resto.
“Productos como la gastronomía local, la cosmética, la moda o la artesanía tienen un especial potencial de recompra”, asegura Nardella, quien añade: “En este sentido, el retail tourism representa una gran oportunidad para los productos únicos, locales y artesanales. El turista los descubre durante sus vacaciones y se los lleva a casa. Una vez allí, si el producto le gusta, puede volver a comprarlo online e incluso recomendarlo a otras personas. Es una forma de exportar sin salir del país: el producto viaja con el turista y puede abrir nuevos mercados para pequeños productores y marcas locales”.
Lo que sí crece: el número de turistas
Ante la falta de datos referentes al boom de la venta de souvenirs online, lo que sí dicen las cifras es que el número de turistas crece. En concretro, entre enero y julio de este año, España recibió más de 58,1 millones de turistas internacionales, casi un 5% más que en el mismo periodo del año anterior, según apunta el Instituto Nacional de Estadística (INE).
A ello se suma el peso específico del turismo de compras, que generó en España 11.317 millones de euros en 2025, un 4,7% más, asociado a 8,5 millones de turistas. Pero el turismo de compras, como su propio nombre indica, tampoco se decanta por comprar recuerdos en comercios electrónicos.
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