Giro inédito en Zara: el gigante de Inditex vende zapatillas Vans

Después de colaborar con John Galliano, lanzar cápsulas con referentes del diseño emergente como Soshi Otsuki (galardonado con el LVMH Prize) o exportar marca España con su colaboración con Santa Eulalia, Zara realiza un movimiento inédito y pasa a vender un artículo de marca dentro de su tienda.

Es un movimiento estratégico llamativo, el gigante de Inditex ha comenzado a comercializar unas zapatillas Vans.

Colección especial Zara Vans

El modelo, comercializado bajo el marco Colección especial ZARA VANS®, reinterpreta la clásica estética de la marca californiana incorporando un acabado superior en piel serraje, cordones a juego, puntera redondeada y la inconfundible suela waffle de caucho de Vans. El forro y la plantilla de las zapatillas son de algodón, la suela es de caucho y la lengüeta 100% piel vacuno.

Las zapatillas están disponibles en dos colores neutros (blanco hueso y negro) y se venden a un precio de 109 euros. Este importe sitúa al calzado en el escalón alto de precios del catálogo general de Zara, acercándolo al posicionamiento premium que la marca viene buscando en sus últimas colecciones especiales.

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Rocío Antón

Qué supone este movimiento

Zara se ha caracterizado por reinterpretar las tendencias de la moda bajo sus propios códigos. Por eso, poner el sello de un tercero (y con un logo histórico como el de Vans) implica una apertura de sus canales de distribución masivos a firmas externas consolidadas. 

Al respecto, Moda.es.com, medio de referencia sobre la industria, recuerda que, hasta ahora, Zara sólo había vendido productos propios o fruto de una colaboración, de modo que abrir la puerta a Vans invita a preguntarse si el mascarón de proa de Inditex quiere evaluar la posibilidad de avanzar hacia el marketplace.