La estremecedora campaña de las tiendas de ropa Ecoalf contra el Black Friday

Esta semana es encontrar empresas y marcas que no se suban al carro del Black Friday. Campañas agresivas de descuentos y promociones que incrementan el tráfico de compras cercanas a las navidades. Sin embargo, hay una tienda que se ha opuesto radicalmente a esta estrategia: la tienda de ropa Ecoalf.

La marca ha lanzado una estremecedora campaña contra el Black Friday, con un gran carrito de supermercado lleno con un enorme montón de ropa. Es la metáfora visual que utiliza la tienda en pro del consumo responsable.

Black Friday, la campaña “que genera desperdicio”

La marca fabricante de moda sostenible la difunde con el lema Add to [cart] Earth! (“Añade al [carro] planeta”), en el que la palabra cart aparece tachada. Con este mensaje, Ecoalf se posiciona en contra del mensaje de exaltación del consumo que traslada la conocida fecha promocional.

La campaña ha sido creada por LightBros y con motivo de su lanzamiento la marca señala en un comunicado que no participa en el Black Friday, al que considera “una campaña promocional que genera desperdicio” y en su lugar “quiere mostrar a los usuarios el impacto que sus hábitos tienen en el planeta para cambiarlos”.

Una tonelada de ropa

El anuncio señala que cada persona compra a lo largo de su vida, de media, alrededor de una tonelada de ropa y que gran parte de la misma termina incinerada o en vertederos.

“El Black Friday anima a la gente a comprar cosas que no necesitan promocionando el consumo”, afirma la marca en la presentación de la iniciativa. “Cada clic inconsciente en añadir al carrito añade al planeta cantidades ingentes de ropa que acaban pronto desechadas”.

Presente en diferentes ciudades europeas

La campaña de Ecoalf consta de un spot de 40 segundos y versiones breves de 6 segundos que se difundirán en canales digitales, gráficas en las que el carrito aparece ubicado en lugares emblemáticos de diferentes ciudades europeas, newsletters y materiales para tiendas.

Carolina Álvarez-Ossorio, CMO de Ecoalf, afirma sobre la campaña en un comunicado: “Gracias al know-how de LightBros, por primera vez, hemos conseguido trabajar con tecnología 3D e hiperrealismo para crear una campaña de concienciación sobre el daño que genera Black Friday, mucho más realista para llegar e impactar al consumidor final”.