El informe Kantar BrandZ de las marcas españolas más valiosas eleva cada año al Olimpo del consumo a las enseñas más relevantes. Las clasificaciones anuales combinan datos financieros con una amplia investigación entre consumidores sobre el valor de la marca. En esta edición, el liderato del ranking no arroja sorpresas: Zara encabeza la lista con un valor de marca de 30.029 millones de dólares.
Tras la firma de Inditex, que lidera por octavo año consecutivo, la medalla de plata es para BBVA (con un valor de unos 18.000 millones), mientras que Santander cierra el top-3 con 16.500 millones de dólares.
Qué marcas del ranking pierden más valor
A pesar de que cada año los focos son para las marcas más exitosas y las nuevas incorporaciones (como la de Loewe, que es la única de lujo y se cuela en la vigésima posición) el listado de Kantar también registra anualmente caídas de valor. En esta edición, las firmas con mayores desplomes son Movistar, Massimo Dutti, Mahou y Cruzcampo.
La primera, un referente de las telecomunicaciones en el mercado nacional, registra un descenso de su valor del 21% y cae tres puntos en el ranking, hasta la quinta posición. Por su parte, Massimo Dutti desciende un 6% y también cae tres puestos, hasta la decimotercera plaza. De este modo, se sitúa encajonada entre Repsol y otras cuatro marcas de moda: por debajo de Bershka y Pull & Bear (también Inditex) y justo por encima de Stradivarius y Mango.
El caso de Mahou y Cruzcampo
El análisis de Kantar refleja que cada vez más consumidores optan por bebidas sin alcohol o de baja graduación, lo que está transformando la categoría. Así, en el top 30 de enseñas solo están presentes las dos marcas españolas de cerveza: Mahou (puesto 25) y Cruzcampo (puesto 30). La primera cae un 11% y desciende seis puestos, mientras que Cruzcampo baja siete posiciones tras registrar una caída del valor del 26%.
Como curiosidad, el descalabro de Estrella Galicia, que en la edición pasada ocupaba la vigesimoséptima posición, provoca que salga del ranking de las 30 más valoradas.
Top-10 de Kantar
Este es el top 30 de las marcas más valoradas en la edición de este año:
- Zara
- BBVA
- Santander
- Iberdrola
- Movistar
- Endesa
- CaixaBank
- Naturgy
- Mercadona
- Bershka
- Pull&Bear
- Repsol
- Massimo Dutti
- Stradivarius
- Mango
- LaLiga
- El Corte Inglés
- Mapfre
- Banco Sabadell
- Loewe
- Mutua Madrileña
- Bankinter
- Iberia
- Abanca
- Mahou
- Occident
- Cupra
- DIA
- Seat
- Cruzcampo