Normal, el supermercado más barato de Europa, llega a España: tendrá tiendas en estas ciudades

"Productos normales a precios anormales". Así se define Normal, el retailer low cost danés especializado en productos de belleza, higiene y cuidado personal que aterrizará el 9 de noviembre en España con la apertura de su primera tienda en La Gavia (Madrid). Esta marca, que guarda ciertas similitudes con Flying Tiger, abrió las puertas de su primera tienda en Silkeborg en abril de 2013.

"Vendemos productos de cuidado personal, belleza o cosmética, todo lo que puedes necesitar en el día a día, salvo alimentación fresca, y a unos precios asequibles. Competimos en precio, pero no somos un discount y no realizamos promociones. Nuestros precios son siempre bajos, igual o más baratos que los de la competencia, pero a la vez tratamos de sorprender al consumidor, ya que cambiamos cada semana cientos de referencias de las tiendas", afirma Torben Mouritsen, CEO de Normal.

Presencia en ocho países europeos

El desembarco del grupo en España -con un modelo similar al de Primaprix- supone el octavo mercado europeo para Normal, tras Dinamarca, Noruega, Suecia, Finlandia, Países Bajos, Francia y Portugal. La compañía, que suma cerca de 600 tiendas, facturó unos 600 millones de euros en su último ejercicio. Su beneficio después de impuestos fue de 70 millones.

 

 

 

 

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"España es un mercado donde puede encajar bien nuestro modelo. Tenemos buenas sensaciones y creemos que el potencial es grande, pero es pronto para hablar de previsiones cuando aún no hemos abierto la primera tienda", indica. Dos días más tarde de la apertura de la tienda en La Gavia, el día 11 Normal inaugurará sus establecimientos en Parque Corredor (Torrejón) y en Ferial Plaza (Guadalajara).

Nueve aperturas fijadas

Normal quiere ir deprisa en España. "La previsión pasa por inaugurar entre ocho y nueve tiendas en el país antes de Navidad", dice su CEO. La web de la empresa muestra ya nueve ubicaciones seleccionadas en España: dos en Madrid (La Gavia y Parque Corredor), dos en Murcia (Nueva Condomina y Dos Mares) y una en Barcelona (Mataró Parc), Sevilla (Los Alcores), Almería (Mediterráneo), Guadalajara (Ferial Plaza) y Cádiz (Las Dunas).

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Isabel Martínez

"La intención es poder alcanzar 20 tiendas entre finales de primavera y principios de verano", explica el CEO de Normal. Su "ambición" es estar en toda España. La empresa, que no franquicia establecimientos, sino que los opera directamente, asegura que puede ofrecer precios muy atractivos gracias a que "somos muy flexibles, tenemos una estructura muy simple y destinamos gran parte de lo que ganamos a nuestra cadena de valor, además de operar con márgenes reducidos", explica su directivo.

Sin venta online

Otra de las claves de su modelo es que Normal no vende online. "Nuestro concepto se basa en las tiendas físicas, que se pueden ubicar tanto en centros comerciales como en calles muy transitadas del centro de las ciudades".

@normal_espana Muy pronto abriremos nuestras primeras tiendas en España. Estate atento a las fechas de apertura y, mientras tanto, visita nuestra página web para obtener información sobre nuestro concepto. Enlace en la bio. #normalespaña #Graninauguración #🇪🇸 ♬ original sound - NORMAL Espana

Su CEO destaca también la oferta de más de 4.000 productos en sus tiendas, tanto de marcas líderes como L'Oréal, Colgate o Gillete, como de otras " que no vas a encontrar en otras tiendas". Anders Holch Povlsen, fundador de la textil Bestseller, y Torben Mouritsen, el consejero delegado de la empresa, son los dos mayores accionistas de Normal, junto a Bo Kristensen y Jan Lehrmann. De momento, han explicado, no se plantean salir a Bolsa.