Danone denuncia que a marca branca cópia suas yogures

O presidente de Danone para EMEA, Pablo Perversi, tem criticado que a marca branca "cópia e baixa o preço" de seus yogures, enquanto a estratégia de sua companhia passa por continuar apostando pela inovação, seus produtos e a acessibilidade de sua oferta.

Assim mesmo, o diretor de Danone tem avançado que a multinacional prevê uma nova subida de preços para paliar o impacto do alça de custos das matérias primas e da energia.

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Ana Carrasco González

Danone subirá preços

"Temos subido preços e voltaremos a tentar subí-los", tem assegurado Perversi durante sua participação no 41º Congresso Aecoc de Grande Consumo.

Ao mesmo tempo, Perversi tem defendido que estas medidas devem se desenvolver em paralelo à evolução das necessidades do consumidor, com o objectivo de manter a acessibilidade dos produtos e seguir crescendo.

Produtos acessíveis ao consumidor

"Nossos produtos têm que ser acessíveis ao consumidor, ainda que não vamos presentear produto nem fazer promoções loucas porque isso não ajuda a gerar valor", afirma Perversi.

Ademais, o presidente de Danone para EMEA tem feito finca-pé em que as companhias contam com diferentes ferramentas para compensar os efeitos da inflação, entre elas a inovação, a renovação de produtos e as reformulaciones.

As marcas de fabricante marcam tendência

Voltando à marca branca, Perversi considera que esta "não cria tendências nem faz crescer o mercado", pelo que tem reivindicado o papel das marcas de fabricante para impulsionar seu desenvolvimento. Nesta linha, tem assinalado que os lacticínios são o mercado que mais valor está a gerar entre as categorias em Espanha neste momento, uma evolução que tem vinculado com a inovação, os investimentos e a diferenciação.

Com respeito à presença das inovações nos lineares, Peversi tem destacado que a colaboração com os revendedores permite crescer tanto a Danone como a seus sócios comerciais. Deste modo, aqueles operadores com os que a multinacional trabalha de forma conjunta não só contribuem a que suas marcas ganhem quota, sina que também melhoram sua própria posição no mercado espanhol.