Yatekomo descataloga a receita de suas fideos com uma estratégia de marketing com repto e prêmio de 100.000 euros incluído
Yatekomo renova seus noodles com ingredientes 100 % naturais e lança um repto para despedir sua antiga receita que premeia a seus consumidores mais fiéis
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A marca de GBfoods apresenta uma nova fórmula que conserva seu sabor característico, prescinde do azeite de palma e de determinados aditivos artificiais e propõe aos consumidores encontrar os últimos copos da versão anterior.
Os platos de preparação rápida seguem ocupando um lugar destacado na alimentação quotidiana, especialmente entre quem procuram soluções práticas sem renunciar ao sabor. Nesta categoria, Yatekomo inicia uma nova etapa com uma reformulación de seus populares noodles, elaborados agora com ingredientes 100 % naturais, sem azeite de palma nem aditivos artificiais como o glutamato monosódico (GMS). A companhia assegura que esta renovação mantém o gosto que tem convertido ao produto numa opção reconocible para seus consumidores.
Para acompanhar o lançamento, a marca tem posto em marcha uma campanha que transforma a mudança de receita numa busca coletiva. O objectivo é localizar os últimos copos de Yatekomo fabricados com a fórmula anterior e converter aos participantes em protagonistas desta transição. Ademais, a iniciativa conta com um incentivo económico: repartir-se-ão 100.000 euros entre as cinco pessoas que consigam reunir mais embalagens válidas, de acordo com as condições do concurso.
Uma nova fórmula sem renunciar ao sabor
A actualização de Yatekomo se enmarca na evolução da indústria alimentar para propostas que respondam às expectativas saudáveis e mais atuais dos consumidores. A marca aposta por uma composição renovada e elimina de sua receita o azeite de palma e certos aditivos artificiais, mantendo, segundo GBfoods, uma experiência de sabor muito similar à da versão precedente.
Esta mudança faz parte da transformação do catálogo de produtos de GBfoods Europe e responde a seu propósito corporativo, «Taste You Can Trust». Com esta filosofia, a empresa procura desenvolver alimentos sabrosos, acessíveis e nutricionalmente equilibrados, prestando atenção aos ingredientes e às preferências de quem consomem-nos.
A reformulación também abre uma oportunidade para que a marca explique de maneira direta que tem mudado em seu produto. Em lugar de limitar-se a comunicar o lançamento de uma nova receita, Yatekomo convida ao público a participar activamente na despedida da anterior.
Encontrar os últimos copos da receita original
A campanha estará ativa do 14 ao 31 de outubro de 2026 e anima a procurar os antigos Yatekomo em formato copo tanto nos supermercados como em casa. Os cinco participantes que consigam reunir o maior número de unidades válidas repartir-se-ão os 100.000 euros destinados a prêmios.
A proposta converte uma modificação de produto numa experiência participativa que liga o passado e o futuro da marca. Enquanto os consumidores procuram as últimas embalagens da fórmula original, Yatekomo põe o foco na chegada de sua nova geração de noodles.
A iniciativa apresentou-se mediante um vídeo protagonizado por Miranda Visscher, conselheira delegada de GBfoods Europe. Nele, a diretora reconhece que a receita anterior tinha deixado de se ajustar aos regulares que a empresa deseja oferecer e anima aos consumidores a colaborar na busca. Sua intervenção situa a transparência no centro da mensagem e dá visibilidade às razões que impulsionam a renovação.
O projecto conta com a participação das equipas de marketing de GBfoods e das agências PS21, responsável pela criatividade; True, encarregada das relações públicas, e Meme, especializada em redes sociais, para os mercados de Espanha e Itália.
Uma nova maneira de relacionar com o consumidor
A renovação também representa uma mudança na comunicação de GBfoods Espanha. Josep Arcas, diretor geral da companhia no país, destaca que a campanha procura deixar atrás as mensagens publicitárias convencionais para estabelecer um diálogo mais direto, próximo e transparente com o público.
Desde esta perspectiva, a busca dos antigos copos não é unicamente uma acção promocional. Também funciona como uma forma de explicar a mudança de receita e gerar conversa em torno da evolução de um produto conhecido.
Com esta iniciativa, Yatekomo combina inovação alimentar, participação e comunicação de marca. Sua nova fórmula pretende manter o sabor que identifica a seus noodles, ao mesmo tempo em que adapta seus ingredientes aos critérios atuais da companhia. Uma despedida pouco habitual para a receita anterior que serve, ademais, para apresentar uma nova etapa na história de um de seus produtos mais reconocibles.
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