O Natal não começa oficialmente até que não chegam seus anúncios mais esperados, e Suchard acaba de lançar o seu tocando a fibra sensível de (quase) toda Espanha. A icónica marca de turrones tem lançado sua nova campanha, 'São todos Natais', um emotivo relato que reivindica o valor do tradicional e a universalidade da emoção navideña, sem importar como se celebre.
Longe da animação digital que dominam a publicidade atual, Suchard tem tomado a decisão de voltar à técnica artesanal do stop motion, um formato que já tinha utilizado em anos anteriores e que evoca calidez.
A magia da tradição
O spot é uma celebração da autenticidad. A técnica do stop motion, que cria a sensação de movimento através de imagens fixas, se converte na ferramenta perfeita para contar um conto de Natal que se sente real e próximo.
Esta volta às origens tem sido aplaudida de forma imediata pelo público. Em redes, um utente comentava: "Como bom anúncio tradicional, feito por pessoas, sem traças de IA. E ademais único e bonito". Outro celebrava a decisão: "Por fim um anúncio recordando um pouco à tradição de dantes e quando Suchard fazia anúncios em condições".
'São todos Natais': um retrato de Espanha
O relato animado leva-nos por uma viagem através das diferentes formas de viver o Natal em Espanha. Vemos a famílias que voltam a casa para as festas, jantares onde o turrón é o eixo central, e grupos de amigos que decidem viajar para celebrar.
A campanha consegue capturar a diversidade das celebrações modernas sem perder o foco na emoção compartilhada. Ademais, o anúncio está plagado de guiños a nossas tradições mais reconocibles, desde a espetacular ignição das luzes navideñas nas ruas (com uma clara homenagem a Vigo que os espectadores têm celebrado: "Viva Vigo!") até as esperadas campanadas na Porta do Sol. A mensagem é clara: ainda que tenha mil maneiras de viver estas datas, "em todas se mantém a mesma emoção".
A voz de Mafalda Cardeal
Para assegurar-se de que a mensagem ressoe tanto em quem recordam os anúncios clássicos como no público mais jovem, Suchard tem fichado a Mafalda Cardeal.
Esta jovem cantora alicantina é a encarregada de pôr a trilha corrente à campanha, interpretando ao piano e rodeada de sua família uma nova versão do icónico jingle de Suchard. Sua voz doce e moderna serve como fio condutor do spot, fechando o círculo entre a nostalgia e o presente.