Cartu Calderón sempre tinha sonhado com criar grandes eventos e fazer que cobrassem vida. E isso é justamente ao que se dedica em Olistic, a marca espanhola de nutracéuticos (complementos alimentares bebibles) para frear a queda do cabelo e melhorar a saúde capilar.
Na empresa fundada por Pablo Nueno e Pedro Luis González em 2020, Calderón exerce de diretora de relações públicas, comunicação e marketing de influência desde setembro de 2021, mas iniciou sua carreira profissional em Inditex.
De Inditex e 'Vogue' a organizar casamentos
O primeiro trabalho de Cartu Calderón, licenciada em Direito pela Universidade Complutense de Madri (UCM), foi nas campanhas de vendas especiais de Inditex. Também exerceu, durante um ano, como responsável pelas produções e os eventos da revista Vogue dantes de fundar sua primeira empresa, L'artelier, que oferecia um serviço integral de organização de casamentos e eventos.
"Sempre gostei muito todo o que há por trás de da produção de eventos e comunicação. De pequena já chamava-me muitíssimo a atenção a ideia de produzir desfiles de moda e todo o que implica, desde a parte mais criativa até a convocação, a comunicação, a produção…", detalha a diretora em declarações a este meio.
Flamintgo e a Adega O Regajal
Durante um breve período, compartilhou o sector nupcial (L'Artelier e O Laurel Catering) com a criação de Flamintgo, sua agência especializada na direcção criativa, o desenvolvimento de imagem e a estratégia de comunicação e relações públicas, uma empresa que segue operativa a dia de hoje.
Em 2016, Calderón passou a exercer de diretora de comunicação, relações públicas e eventos na Adega O Regajal, uma finca singular localizada em Aranjuez, no limite sul da Comunidade de Madri.
Cartu Calderón, a diretora de Olistic
Ao pouco tempo de nascer Olistic, Calderón incorporou-se a seu posto atual, e seu maior lucro tem sido "construir o modelo de comunicação e influência", resume a diretora.
Nos inícios da marca, quando tudo estava a começar e Olistic não tinha tantos recursos, "apostamos por entender a influência de uma maneira muito concreta, como o altavoz de uma recomendação real".
Marketing de influência
"Para mim, uma influencer tem que te contar sua experiência como consumidora, não tanto como um experiente, da mesma maneira que uma amiga recomendar-te-ia num jantar um produto que tem provado e que realmente gostou", prossegue Calderón.
Desde este ponto de partida, "criámos um modelo de activação de perfis baseado principalmente na recomendação. Eram perfis que conheciam o produto, estavam contentes com ele e o recomendavam porque realmente lhes funcionava e porque viam que essa recomendação tinha uma resposta muito positiva por parte de sua comunidade". E assim tem seguido construindo a estratégia de marketing de influência, a ajustando ao que é Olistic na actualidade.
Fortalecer o valor de Olistic
Num panorama em contínua mudança, "meu principal repto é conseguir que todo o valor que há por trás de Olistic realmente cale. A gente já nos conhece, mas o repto está em conseguir que entenda por que Olistic é uma marca diferencial, especialmente num mercado no que estamos constantemente sobreimpactados por informação e no que muitas vezes parece que todos os produtos contam o mesmo".
Para diferenciar de outros complementos alimentares destinados a melhorar a saúde capilar, Calderón explica que "Olistic tem um grande respaldo científico, com estudos que o avalan, já que nossa ideia é elevar a nutricosmética a um regular de qualidade e exigência muito maior. Para mim, o repto é conseguir transladar todo esse valor diferencial de uma maneira próxima, relevante e fácil de entender, através das diferentes vozes que formam nossa comunidade -desde celebrities até estilistas, dermatólogos e farmacêuticos-, a nossos clientes. Em definitiva, acercar a ciência à vida real e conseguir que a mensagem realmente chegue".
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