"É por Maruxa. É por todos". Este é o título do anúncio de Movistar, já viral em redes sociais, põe no centro uma mãe galega que espera pela mensagem de seu filho para confirmar que chegou bem a casa depois da visitar.
A história, singela e universal, chega ao público e põe a "pele de gallina" através de uma narração em galego, reforçada pela interpretação da actriz Covadonga Berdiñas e pela música das Tanxugueiras junto à canaria Valeria Castro que, por terceiro ano consecutivo, está nominada aos Latin Grammy.
O anúncio de Movistar é viral
Os anúncios que perduran na memória dos cidadãos são aqueles que calam, que emocionam e que nos fazem reflexionar. Movistar tem conseguido arrepiar a pele. "Jamais tivesse pensado, que Movistar me pudesse emocionar com um anúncio. Tanto é assim, que o vi ontem à noite de madrugada, e se me saltaram as lágrimas", confessa José Manuel Escoas.
"Ironicamente, fazia anos que não chorava, mas me rompeu e tenho chorado como um menino, incrível anúncio", se pode ler em outro comentário publicado em YouTube.
Movistar fala galego
O spot recreia a cena de uma mãe, Maruxa, que não consegue conciliar o sonho até receber a mensagem tranquilizador de seu filho avisando de que têm chegado a casa. A eleição do galego como língua dos diálogos lhe dá um valor acrescentado, pois a publicidade de grandes marcas em Espanha poucas vezes recorre às línguas cooficiales.
"Recordar que a comunicação é essencial para todas as pessoas, em todos os idiomas, e não deve falhar nunca", tem sublinhado Movistar.
Homenagem para as mães e avós
"Terão que trabalhar muito no da Loteria de Natal para superar este", assinala outro utente. "Que anuncio tão precioso e emotivo. Pôs-me a pele de gallina de princípio a fim: a narrativa, a música e as imagens combinam-se à perfección para transmitir uma mensagem que chega direto ao coração. Uma obra cuidada e com alma; oxalá mais marcas apostassem por campanhas assim", comenta outra pessoa.
"Recordou-me ao final do verão a essas paellas de despedida, a minha avó despedindo a meu tio e a meus primos que viviam em outra cidade. Fisicamente, já não está, mas me lembro dela quase todos os dias. Não tenho chorado, mas sim se me tem posto a pele de gallina. A canção perfeita também. Uma homenagem merecida para as mães e avós, que costumam ser as que sustentam", expõe um utente.
A canção: "Hoxe, mañá e sempre"
O ónus emocional do spot completa-se com a trilha corrente, a canção "Hoxe, mañá e sempre" (Hoje, manhã e sempre), uma colaboração das Tanxugueiras com a artista canaria Valeria Castro. A canção, estreada em 2023, fala da ausência e da força da memória, um canto às lembranças que perduran.
"Cantar junto a Tanxugueiras é saber que não estás sozinha, que há três mulheres perto que te apoiam e cantam contigo para que o que merece ser contado se escute mais forte", explicava Castro na apresentação do tema, uma declaração que encaixa com o espírito do anúncio.