A saga Star Wars nasceu em 1977, faz quase meio século. Desde então, seu universo fantástico expandiu-se em nove episódios principais, aos que se somam filmes como Rogue One e Têm Sozinho; séries de televisão como The Mandalorian, uma quantidade enorme de novelas e bandas desenhadas que exploram a história de personagens e videojuegos que permitem aos fãs viver suas próprias aventuras na galaxia.
Ademais, o universo criado por George Lucas tem estado muito presente ao mundo da publicidade: Volkswagen tem lançado vários anúncios nos que fazia refere a ideia de 'a força' e Adidas tem sacado várias colecções com desenhos inspirados nas personagens da saga. Existe inclusive uma data específica para celebrar a epopeya galáctica: o 4 de maio ("May the 4th bê with you").
Refresca teu Galaxia
A última companhia que tem recorrido à exitosa franquia é Coca-Bicha. A empresa (que no planeta marketing tem poucos rivais) tem lançado um anúncio titulado Refresh Your Galaxy (Refresca teu galaxia) que tem emocionado aos acérrimos de Star Wars.
O spot é um tributo às personagens mais icónicos da saga e às relações de amizade que a saga tem tecido ao longo das décadas. Assim, a acção se situa num cinema no que se vai projectar uma maratona de Star Wars. Dantes de que comece, aparecem várias pessoas ataviados como Jedis, stormtroopers ou com o atuendo de Padme, Leia ou chewbacca tomando uma Coca-Bicha no bar do estabelecimento.
Diversión e comunidade
A metade da projeção, o filme parece interromper por uma falha técnico, o que provoca o enfado dos espectadores. No entanto, esse contratiempo permite que os assistentes ao cinema comecem a se divertir (com espadas laser incluídas) e a interpretar cenas dos filmes.
"Esta colaboração é uma homenagem a essa comunidade global que tem feito de Star Wars um fenómeno sem igual. Coca-Bicha e Disney levam 70 anos criando momentos de alegria e agora, com esta nova campanha, nos convidam a fazer parte de uma experiência única que liga aos fãs de Star Wars de todo mundo, sem importar a galaxia na que vivas", tem expressado a companhia.
Colecção de desenhos emblemáticos
Com compra-a de bata-las de 330ml e garrafas PET de 500ml de edição limitada de Coca-Bicha Sabor Original e Zero, os consumidores poderão coleccionar 12 desenhos de personagens emblemáticos de Star Wars e desbloquear uma experiência de realidade aumentada.
"Isto é incrível! Assim é como se celebra Star Wars. Celebrando aos fãs. A quem quer de Coca Bicha que se lhe tenha ocorrido isto, fantástico trabalho. Entenderam-no. Precisamos mais publicidade deste tipo", valorizava um utente nos comentários ao vídeo em YouTube. "Isto não é um anúncio, é uma obra mestre", aplaudia outro. Assim, Coca-Bicha abraça a uma comunidade que é quase uma subcultura global com um nível de paixão e dedicação enorme que vai bem mais lá de ver filmes.