Lidl aproveita o retorno de C. Tangana à música para lançar uma campanha viral com sua mochila porta-bebês

A rede de supermercados junta-se ao fenómeno de 'Milko Freestyle', o novo tema de Antón Álvarez após mais de três anos sem publicar música a solo, com uma imagem gerada por inteligência artificial em que brinca com a sua recente paternidade e as compras quotidianas de um jovem com responsabilidades domésticas após a paternidade.

O regresso de C. Tangana à música não passou despercebido. Depois de mais de três anos sem publicar um tema a solo, Antón Álvarez reapareceu com Milko Freestyle, uma canção de marcado caráter autobiográfico em que repassa alguns dos acontecimentos que transformaram a sua vida. E entre eles há um que chamou especialmente a atenção: a sua recente paternidade. Um acontecimento que o Lidl soube aproveitar do ponto de vista publicitário com uma engenhosa publicação nas redes sociais.

Lidl aproveita o regresso musical de C. Tangana e a sua paternidade com uma imagem gerada por IA

A cadeia de supermercados aproveitou um dos fotogramas mais comentados do novo videoclipe para lançar uma campanha com a qual promove a sua mochila porta-bebés por 22,99 euros. A imagem recria, através de inteligência artificial, a cena de um pai jovem que leva o seu bebé preso ao peito enquanto se ocupa das tarefas quotidianas e faz as compras. Uma cena que conecta diretamente com a nova imagem que o artista madrileno projeta no seu regresso musical.

A publicação do Lidl brinca precisamente com essa faceta mais familiar e doméstica do cantor, acompanhando a imagem com a mensagem «O pai do rap. Literalmente. Se queres poupar muito, faz como Pucho». Uma maneira descontraída de se juntar à conversa gerada em torno do artista e converter um momento da sua vida pessoal num apelo comercial.

Lidl volta a arrasar nas redes sociais com outra campanha engenhosa do Instagram

Os seguidores da conta do Instagram do Lidl nas redes aplaudiam a ideia do social media ou equipa de marketing da cadeia alemã. E é que já o vimos também com o regresso à atualidade dos Javis com o seu filme A Bola Negra, uns diretores que já criaram a icónica série Paquita Salas com cenas cómicas e célebres como a da personagem de Magüi com uma moderna balaclava na cabeça pela qual se proclamava "fashion victim" por usar um artigo tão transgressor quanto em tendência. Cena que o Lidl aproveitou para anunciar este mesmo produto.

O lançamento de Milko Freestyle marcou o regresso de C. Tangana à linha da frente musical após um período de mais de três anos sem lançar canções a solo e, sobretudo, do género rap. O tema, lançado a 4 de novembro de 2026 às 00:00 hora espanhola, recupera as suas raízes no género que o viu nascer musicalmente e deixa para trás, pelo menos por enquanto, a estética do flamenco recondicionado ao mainstream musical que caracterizou a fase de El madrileño.

C. Tangana volta ao rap convertido em pai e Lidl aproveita o sucesso da sua imagem

Mas este regresso não se limita a uma reivindicação das suas origens artísticas. A canção também funciona como uma espécie de diário pessoal em que Antón Álvarez fala das experiências que marcaram os seus últimos anos. Entre elas destaca-se o nascimento do seu primeiro filho, fruto da sua relação com a fotógrafa chilena Rocío Aguirre, com quem se tornou pai em abril de 2026, assim como o falecimento de um antigo amigo e produtor conhecido como Milko.

A paternidade ocupa um lugar de destaque tanto na letra como no videoclipe. O artista reconhece que a chegada do pequeno mudou as suas prioridades e o levou a refletir sobre o futuro, a família e o legado que quer deixar-lhe quando não estiver, pensamentos intrusivos na sequência da perda deste antigo amigo. 

Lidl volta a demonstrar a sua habilidade para aproveitar a atualidade

Um dos detalhes mais marcantes do videoclipe é precisamente a sua estética quotidiana. Longe de grandes cenários, carros de luxo ou produções espetaculares, C. Tangana aparece a passear por Madrid com o seu filho numa mochila porta-bebés e várias sacolas de supermercado nas mãos. Já o vimos em plena onda de protestos pela crise da habitação, o Lidl decidiu anunciar um concurso para celebrar que somos 10 milhões de clientes na sua app Lidl Plus, prometendo a dois vencedores a quantia de 250.000 € para adquirir uma habitação.⁣

A cena transmite uma imagem reconhecível para muitos pais jovens: sair para fazer recados, organizar as compras, cuidar do bebê e conciliar as responsabilidades familiares com o resto das obrigações. Uma imagem longe do glamour habitual das grandes estrelas e que acabou se tornando uma oportunidade para que marcas como o Lidl façam sua aparição na cena digital.

Esse fotograma é o que o Lidl decidiu reinterpretar em sua comunicação comercial. Com uma imagem criada por inteligência artificial, a rede transporta o cantor para um contexto publicitário em que a mochila porta-bebê se torna protagonista. A criatividade não busca apenas promover um artigo, mas também aproveitar o fluxo de buscas do Google e o interesse despertado pelo retorno do artista. A marca recorre ao humor, à atualidade musical e a uma situação familiar facilmente reconhecível para conseguir que sua publicação se destaque nas redes sociais.