As rebajas de janeiro estão de capa caída. Apesar de que seguem sendo um motor importante de vendas e um período onde se realizam muitas contratações temporárias, os consumidores espanhóis já não compram com tanto fervor durante o primeiro mês do ano, já que os descontos já não são tão llamativos.
Segundo o relatório As tendências de consumo no natal 2025, elaborado por Sensormatic Solutions, o orçamento médio para os presentes que se situa acima dos 460 euros, quase 40 euros menos que em 2024. No entanto, segundo outro estudo de Elogia, a despesa prevista sobe um 11%, até os 243 euros em media.
Descontos prenavideños
Agora, os dados da última edição do 'Consumer Insights Report' de AliExpress refletem que mais da metade dos espanhóis interrogados (56%) prioriza seu orçamento nos descontos prenavideños de novembro em frente às rebajas de janeiro.
Há que ter em conta que o período de compras fortes de fim de ano, conhecido como 'Golden Quarter', se estendeu. Os eventos de novembro (Black Friday, Cyber Monday, etc.) consolidaram-se como o pistoletazo de saída oficial para as compras navideñas.
A despesa concentra-se no Black Friday
Mais especificamente, o relatório mostra que o 34% concentra sua despesa no Black Friday, enquanto no Dia do Soltero (que costuma se celebrar o 11 de novembro) o faz um 22%, pelo que se consolida como a segunda grande data de consumo. Assim, segundo o estudo, só o 14% se decanta pelas rebajas de janeiro.
Esta mudança de hábitos reflete uma tendência que se consolida: os consumidores apostam menos pela improvisación e mais pelo planejamento. Assim, num contexto de pressão económica e emocional, os consumidores procuram optimizar seu orçamento e seu tempo.
Busca de ofertas e descontos
Ademais, o relatório também reflete que quatro em cada dez (41%) consumidores procuram activamente ofertas e descontos on-line para reduzir o impacto da despesa, enquanto mais de um terço (36%) estabelece um orçamento fechado para os presentes.
Pese à prudência e o planejamento, os consumidores espanhóis interrogados mostram uma maior confiança económica que a média européia, já que o 34% planea gastar mais que no ano passado, em frente ao 28% da média européia.
A funcionalidade acima do factor surpresa
Por outro lado, mais de uma quarta parte dos consumidores (27%) considera-se um 'regalador prático', isto é, alguém que prioriza a funcionalidade acima do factor surpresa ou emocional. Esta tendência acentua-se entre os maiores de 55 anos (37%), enquanto só um 8% dos jovens dentre 18 e 24 anos se identifica com este perfil.
Por outra parte, os jovens destacam como os mais sentimentais, já que um 14% se considera 'regalador sentimental ou conceituado', em frente ao 6% dos maiores de 55 anos. Assim mesmo, um 17% dos espanhóis define-se como 'regalador planificado', aquele que organiza seus compras antecipadamente e procura acertar sem deixar nada a esmo.
Mais pessoas às que dedicar presentes
Neste ano, o 71% dos espanhóis interrogados planea manter o mesmo número de pessoas em sua lista de presentes com respeito ao ano passado, enquanto só um 13% tem previsto a aumentar. Entre quem mais aumentam sua lista encontram-se os jovens dentre 18 e 34 anos (25%).
Pelo contrário, o 11% reduzirá sua lista, em especial entre os boomers (17%), num claro signo de priorización do núcleo mais próximo. Entre quem planeam comprar presentes para menos pessoas que no ano passado, o 35% afirma que eliminará da lista a amigos, colegas de trabalho (26%) e primos (24%).