Botas UGG: porque as imitações ameaçam o ícone de moda
A empresa australiana é uma das mais reproduzidas no mercado de baixo custo, embora com diferenças significativas em termos de qualidade e preço.
UGG nasceu nos anos 70 na Califórnia da mão do australiano Brian Smith. O fundador desenhou e confeccionou umas botas confortáveis para depois do surf que, anos mais tarde, acabaram por se tornar num ícone de moda que conquistou até Hollywood.
Confeccionadas com pele de ovelha, as UGG são um must de todo sapateiro que se preste. Isso sim, o seu preço as torna pouco acessíveis já que a maioria dos modelos custam uns 200 euros. Este é o pretexto para que as imitações tenham proliferado.
Um símbolo de conforto
As botas UGG conseguiram um equilíbrio perfeito entre comodidade, funcionalidade e desenho intemporal. Assim, se convertem nas grandes aliadas dos estilismos mais casual.
UGG, não obstante, criou um estilo de bota. "A sua capacidade de adaptação às tendências sem perder a sua essência é o que as faz irresistíveis", explica à Consumidor Global Jesús Reyes, jornalista especialista em moda. "Têm conseguido posicionar-se como um símbolo de conforto e estilo casual", acrescenta o CEO da CoolHunting Madri Comunicação.
As imitações ganham terreno
Pese os esforços de UGG, as imitações ganham terreno. Está claro que o preço é o principal handicap. No mercado low-cost existem muitas alternativas com preços que não ultrapassam os 40 euros. Ademais, "estamos ante um produto que é muito fácil que as marcas mudem qualquer detalhe e a marca original se perca", explica a este meio Paco Lorente, perito em marketing.
De facto, muitas pessoas conhecem o estilo de bota mas não o identificam com a marca. Ocorre todo o contrário com outras marcas como Converse, a qual os utilizadores sim identificam ainda que se trate de uma imitação.
Diferenças na qualidade
Existe uma fina linha entre a inspiração e a cópia. Mas no caso das UGG, as imitações são evidentes. Em plataformas como Asos ou Zalando podem-se encontrar muitas marcas que apostam no seu próprio desenho com preços que vão desde os 30 aos 40 euros.
Agora há uma grande diferença entre estas réplicas e as originais, especialmente pela qualidade dos materiais. As UGG usam pele de ovelha autêntica e cuidam de cada aspecto da construção da bota, "o que se traduz em maior conforto e longevidade. As imitações podem parecer similares à primeira vista, mas com frequência carecem dessa mesma atenção aos detalhes e a qualidade", argumenta Reyes.
Uma marca em declínio
A fama das UGG não é, nem muito menos, recente. Nunca passaram de moda mas sim é verdade que esta temporada estão a experimentar um auge. Voltam a estar no mais alto. O sucesso esta temporada está assegurado mas as suas imitações também e, no final, o consumidor não vincula o produto com a marca.
"O que lhe falta a UGG é converter-se numa marca mais aspiracional. Criar algo para além do produto", sustenta Lorente. "É verdadei que muitas vezes se associa o estilo da bota mais que a marca, o qual pode dever-se à massificação do seu desenho. As imitações têm saturado o mercado, o que tem levado a que o estilo UGG se converta num padrão mais que numa referência exclusiva", reconhece Reyes.
O sucesso das UGG
Apesar das contrafacções e imitações mais baratas, a UGG mantém padrões que marcam o preço e o prestígio da marca. "As UGG, ainda que caras, oferecem uma durabilidade que as alternativas mais baratas nem sempre têm”, conclui Reyes.
É por isso que a marca continua a arrebatar as vendas dos seus modelos mais emblemáticos. Um sucesso que é alimentado por imitações e falsificações plagiadas. Assim, o estilo de bota é o mais procurado nesta estação, independentemente da marca que o suporta.
