Nem Scalpers nem Álvaro Moreno: as dez marcas de moda favoritas dos jovens em Espanha
Vans entra pela primeira vez na classificação mas a liderança mantêm-no algumas das assinaturas mais reconhecidas a nível mundial
A moda espanhola mantém intacto seu poder de sedução entre as novas gerações. Assim o demonstra a terceira edição da Guia para ligar com as novas gerações, o estudo elaborado por IAB Spain e Mazinn que radiografia valorizes, hábitos e referentes comerciais dos jovens.
O relatório confirma o que já era tendência: as assinaturas nacionais conquistam à Geração Z. O 65% das marcas que melhor ligam com este público pertencem ao sector da moda e têm origem espanhola.
As marcas favoritas dos jovens espanhóis
Ainda que gigantes tradicionais como Scalpers ou Álvaro Moreno não figuram entre as mais destacadas, a lista combina ensinas consolidadas com projectos emergentes que têm captado o pulso cultural de uma audiência que premeia a autenticidad e a estética.
Entre as 14 assinas líderes aparece Zara, terça com um 4,5% das respostas, seguida do grupo Inditex em quinto lugar (1,7%). Seguem-lhes Miflshakes, Nude Project, Pull&Bear, Scuffers, Stradivarius, Areia Vermelha, Bershka e Cold Culture.
Nike e Adidas nas primeiras posições
A Geração Z move-se com soltura entre marcas nascidas de jovens empreendedores e grandes ícones globais. Nike e Adidas voltam a liderar o ranking.
Neste ano, ademais, Vans entra pela primeira vez entre as preferidas, com um 1,2% das menções. A seu lado emergem nomes fosse do âmbito da moda. Apple, Vício, Ikea ou Sephora são algumas das marcas que representam estes resultados.
A estética manda: marcas emergentes em ascensão
A estética é um critério determinante. Num meio visual e acelerado, as marcas que pulen sua imagem geram mais desejo e conexão. Entre os adolescentes de 14 a 17 anos, a estética pesa para o 44%, acima do humor ou as mensagens motivacionales.
Fenómenos como Nude Project ou Areia Vermelha ilustram esta mudança. São projectos jovens que têm convertido seu estilo de vida numa narrativa aspiracional. Seu autenticidad, percebida como honesta e próxima, permite-lhes competir com gigantes do fast fashion.
A autenticidad, um requisito innegociable
Autenticidad e personalidade seguem sendo os valores que mais pesam entre os jovens. Não basta com comunicar, há que o fazer desde a esencia. Por isso neste ano sobe posições outra indicador chave: mostrar a cultura interna da marca.
Álvaro Justribó, fundador de Mazinn, explica que o repto já não é sozinho "ser autêntico", sina manter essa autenticidad num meio que altera para toda a velocidade. "O sucesso reside em encontrar o equilíbrio entre a consistência em teu posicionamento para construir credibilidade em longo prazo, e em saber evoluir com agilidad entendendo a cultura sem parecer um oportunista", conclui.