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Vanessa Caralps, a mente criativa por trás da Mars, Twix, Orbit e M&M's
A diretora de marketing em Espanha da Mars, a multinacional americana do sector alimentar, decide as estratégias comerciais a aplicar em mais de 50 marcas.
Vanessa Caralps (Barcelona, 1980) é uma das pessoas que mais sabe de marketing na indústria de bens de consumo. Não em vão, acumula mais de duas décadas lançando, posicionando, fazendo crescer, relançando e mantendo no mais alto marcas tão dispares como sopas Knorr, Ben & Jerry's, Magnum ou Sugus.
Hoje, Caralps é a diretora de marketing da Mars Iberia, a mente criativa que está por trás de Twix, Orbit e M&M's, entre outras marcas, e a pessoa que gere um negócio de 350 milhões de euros em Espanha. Mas o seu caminho até ao cume também há um primeiro dia no trabalho, nervos, novos desafios, lucros, promoções, viagens e aprendizagens.
ADE e Unilever
Vanessa Caralps licenciou-se em ADE e Comércio Internacional pela Universitat Pompeu Fabra de Barcelona em 2022. De seguinda, começou a trabalhar na Unilever como controller.
Na multinacional britânica ocupou diferentes postos relacionados com o marketing de Knorr e Ben & Jerry's, até que em 2006 ascendeu a gerente da marca de sopas e molhos em Espanha.
Roma, Singapura e Mars
Roma deu-lhe as boas-vindas, em dezembro de 2008, como nova responsável global da Magnum, a marca de gelados que lançou e relançou nos países do Sudeste Asiático, Austrália e Nova Zelândia. Antes de dar um novo salto na sua carreira, decidiu ampliar os seus conhecimentos com o mestrado a distância de Estratégia e Criatividade em Publicidade Digital que dá a Universitat Oberta de Cataluña (UOC).
Após o seu periplo asiático, regressou a casa, mudou uma multinacional (Unilever) por outra (Mars Wrigley) e deixou os gelados para liderar a categoria de pastilhas e guloseimas da mão de marcas como Orbit, Five, Boomer, Skittles, Sugus e Solano.
Mãe, membro da direção e membro do Comité de Direção
Depois de cinco anos na casa, "Mars Iberia anuncia a nomeação de Vanessa Caralps como a nova diretora de marketing de Petcare & Food", comunicava publicamente a multinacional em abril de 2019. Ademais, a nova diretora passava a ocupar um assento no Comité de Direcção da Mars.
Assumiu a nova posição no final de ano, momento no qual se reincorporou depois da baixa de maternidade. Um 2019 para recordar sem perder o foco nas suas marcas (Mars, M&M's, Pedigree, Whiskas e companhia), em fortalecer o posicionamento e penetração das mesmas no mercado e cursando o MBA de thePower em Madri.
Um dia de trabalho por Vanessa Caralps
"Se há uma palavra que define, sem dúvida, o meu dia a dia na Mars, é dinamismo - e diversidade! Não há dois dias iguais, pois trabalho numa profissão em constante mudança, com uma grande variedade e abrangência de temas, projectos e tarefas", diz Vanessa Caralps a esta revista.
Os seus dias, como explica, estão em constante mudança, dependendo da evolução da realização dos objectivos definidos e do estado atual da empresa e da equipa. "Equilibramos o nosso trabalho diário entre tarefas individuais, projectos pendentes e iniciativas comuns a toda a equipa", afirma.
Marketing e visão de negócio
A figura da diretora de marketing é só a cabeça visível de toda a equipa que trabalha na Mars Iberia. "Cada vez é mais relevante que tenhas um equilíbrio entre manter funcionalmente as capabilities de marketing e, ao mesmo tempo, ter uma grande visão do negócio no seu conjunto", diz Caralps referindo-se ao que se costuma denominar como enfoque de princípio a fim.
Neste momento, "estamos muito concentrados em identificar os factores de crescimento do negócio e em impulsionar o seu desenvolvimento nos nossos pontos de venda através das nossas marcas, reforçando o nosso posicionamento, experiência e liderança junto dos nossos clientes", acrescenta a executiva da Mars. O seu próximo desafio? "Continuar a trabalhar no objetivo das nossas marcas. E um exemplo claro disso é o M&M's, um porta-estandarte da diversidade".
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