Subasta millonaria: las marcas de Marqués de la Concordia, a la venta tras el desplome del grupo
La operación ofrece a grupos bodegueros, operadores del sector, fondos de inversión y compañías internacionales la posibilidad de incorporar marcas con un elevado reconocimiento comercial
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En sectores tradicionales como el del vino, construir una marca sólida requiere una ingente cantidad de recursos y años de consistencia para ganar la confianza del consumidor. Además, para los grupos, poseer grandes marcas y facturación no equivale automáticamente a tener un negocio sostenible.
Las aguas bajan revueltas en Rioja. Tal y como informó Vinetur, en los últimos meses se han sucedido importantes operaciones corporativas y procesos concursales en distintas empresas del sector. Entre ellas figuran las marcas comerciales del Grupo Marqués de la Concordia, que cuenta con etiquetas como Federico Paternina (fundada en 1896, llegó a cotizar en Bolsa) Lagunilla, Marqués de la Concordia y Rioja Santiago. Todas saldrán a subasta pública internacional 'online' a finales del mes de julio.
Desplome de United Wineries Estates
En concreto, esta operación se enmarca en el procedimiento concursal de las sociedades United Wineries Estates, S.A., United Wineries, S.A. y Marqués de la Concordia Family of Wines, S.L.. Así lo ha informado IAG Auction, que ha sido designada por la administración concursal como entidad especializada encargada de la gestión de venta.
De esta forma, la subasta, que se celebrará de forma 'online' entre el 27 y el 29 de julio, permitirá adquirir un portfolio de marcas con una facturación de cerca de 18,5 millones de euros, presencia consolidada en mercados internacionales y un fuerte posicionamiento en la Denominación de Origen Rioja.
Reconocimiento comercial y sólida trayectoria
Los organizadores de la subasta afirman que la operación ofrece a grupos bodegueros, operadores del sector, fondos de inversión y compañías internacionales la posibilidad de incorporar marcas con un elevado reconocimiento comercial, una sólida trayectoria y una importante implantación en mercados exteriores.
"La adquisición de una marca consolidada permite acelerar el posicionamiento comercial de cualquier operador mucho más rápido que desarrollar una nueva desde cero. En este caso hablamos de enseñas con décadas de historia, reconocimiento internacional y un importante potencial de revalorización para sus futuros propietarios", ha explicado el Project Manager Director de IAG Auction, José María Méndez.
Federico Paternina
Durante el periodo 2019-2021 registró unas ventas de 18,49 millones de euros en la Denominación de Origen Rioja, con Federico Paternina como principal marca tractora, al concentrar aproximadamente el 52% de las ventas, seguida de Lagunilla, con cerca del 29%.
Otro de los principales valores del portfolio es su consolidada presencia internacional, ya que el 41% de sus ventas corresponden a las exportaciones, con una fuerte implantación en los países nórdicos, que representan el 27,72% de las ventas al exterior; y en Europa Central, con un 21,93%.