Leilão milionário: as marcas de Marqués da Concordia, à venda depois do desplome do grupo
A operação oferece a grupos bodegueros, operadores do sector, fundos de investimento e companhias internacionais a possibilidade de incorporar marcas com um elevado reconhecimento comercial
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Em sectores tradicionais como o do vinho, construir uma marca sólida requer uma ingente quantidade de recursos e anos de consistência para ganhar a confiança do consumidor. Ademais, para os grupos, possuir grandes marcas e facturação não equivale automaticamente a ter um negócio sustentável.
As águas baixam revoltas em Rioja. Tal e como informou Vinetur, nos últimos meses se sucederam importantes operações corporativas e processos concursales em diferentes empresas do sector. Entre elas figuram as marcas comerciais do Grupo Marqués da Concordia, que conta com etiquetas como Federico Paternina (fundada em 1896, chegou a cotar em Carteira) Lagunilla, Marqués da Concordia e Rioja Santiago. Todas sairão a leilão público internacional 'on-line' no final do mês de julho.
Desplome de United Wineries Estates
Mais especificamente, esta operação se enmarca no procedimento concursal das sociedades United Wineries Estates, S.A., United Wineries, S.A. e Marqués da Concordia Family of Wines, S.L.. Assim o informou IAG Auction, que tem sido designada pela administração concursal como entidade especializada encarregada da gestão de venda.
Desta forma, o leilão, que celebrar-se-á de forma 'on-line' entre o 27 e o 29 de julho, permitirá adquirir um portfolio de marcas com uma facturação de para perto de 18,5 milhões de euros, presença consolidada em mercados internacionais e um forte posicionamento na Denominação de Origem Rioja.
Reconhecimento comercial e sólida trajectória
Os organizadores do leilão afirmam que a operação oferece a grupos bodegueros, operadores do sector, fundos de investimento e companhias internacionais a possibilidade de incorporar marcas com um elevado reconhecimento comercial, uma sólida trajectória e uma importante implantação em mercados exteriores.
"A aquisição de uma marca consolidada permite acelerar o posicionamento comercial de qualquer operador bem mais rápido que desenvolver uma nova desde zero. Neste caso falamos de ensinas com décadas de história, reconhecimento internacional e um importante potencial de revalorização para seus futuros proprietários", tem explicado o Project Manager Diretor de IAG Auction, José María Méndez.
Federico Paternina
Durante o período 2019-2021 registou umas vendas de 18,49 milhões de euros na Denominação de Origem Rioja, com Federico Paternina como principal marca tractora, ao concentrar aproximadamente o 52% das vendas, seguida de Lagunilla, com cerca do 29%.
Outro dos principais valores do portfolio é sua consolidada presença internacional, já que o 41% de suas vendas correspondem às exportações, com uma forte implantação nos países nórdicos, que representam o 27,72% das vendas ao exterior; e em Europa Central, com um 21,93%.