Crisis en Nike: despidos masivos y caída global de ventas
La compañía estadounidense reducirá puestos de trabajo a partir de 2027 tras sufrir un hundimiento del 26% en el mercado chino
Escucha el artículo ahora…
Nike ha anunciado un plan de ajuste de su estructura después de cerrar su primer trimestre fiscal con una caída tanto de las ventas como del beneficio.
El gigante estadounidense de ropa y calzado deportivo prepara nuevos recortes de plantilla que comenzarán a ejecutarse a partir de 2027, al tiempo que reorganizará su actividad internacional en tres grandes regiones geográficas.
Un desplome del 26% en China
La compañía obtuvo un beneficio neto de 712 millones de dólares (631 millones de euros) entre junio y agosto, un 2% menos que en el mismo periodo del ejercicio anterior. Las ventas, por su parte, alcanzaron los 11.213 millones de dólares (9.938 millones de euros), lo que supone un descenso del 4,3% interanual.
El deterioro de la facturación se concentra especialmente en algunos de los mercados internacionales. Mientras que los ingresos de Nike en Norteamérica crecieron un 2%, hasta los 5.127 millones de dólares (4.544 millones de euros), en Europa, Oriente Próximo y África cayeron un 5%, hasta los 3.176 millones (2.815 millones de euros).
La situación es todavía más negativa en China, donde las ventas se desplomaron un 26%, hasta los 1.180 millones de dólares (1.046 millones de euros). En Latinoamérica y Asia Pacífico, en cambio, los ingresos se mantuvieron estables y sumaron 1.463 millones de dólares (1.297 millones de euros).
Despido masivo en Nike
Ante esta evolución, el presidente y consejero delegado de Nike, Elliott Hill, ha anunciado una nueva transformación de la compañía que incluye ajustes de plantilla y cambios en la organización de su actividad.
“A medida que transformemos nuestra forma y lugar de trabajo, Nike reducirá gradualmente la cantidad de puestos”, ha señalado Hill. El objetivo, según el ejecutivo, es redirigir recursos hacia áreas consideradas estratégicas para el crecimiento de la compañía, como la innovación de producto, la marca, la relación con los consumidores y el deporte.
Nike ya recortó el 2% de su plantilla
Nike todavía no ha concretado cuántos empleos se verán afectados por este nuevo ajuste. La compañía ha indicado que las decisiones sobre los puestos afectados comenzarán a tomarse en 2027 y continuarán posteriormente.
El nuevo recorte se suma a los ajustes realizados durante los últimos meses. En abril, Nike anunció la eliminación de alrededor de 1.400 puestos de trabajo, cerca del 2% de su plantilla. A comienzos de 2026, la multinacional ya había comunicado otro recorte de 775 empleos en sus centros de distribución.
Tres grandes regiones para reorganizar Nike
La multinacional también modificará su estructura geográfica. Nike pasará a organizar su actividad internacional en tres grandes regiones con el objetivo de acercar la toma de decisiones, la responsabilidad y los recursos a los mercados en los que opera. Las nuevas áreas serán Américas, que integrará Norteamérica y Latinoamérica; APGC, que reunirá Asia Pacífico y China; y EMEA, que mantendrá su actual ámbito de actuación en Europa, Oriente Próximo y África.
La compañía asegura que los cambios forman parte de una estrategia destinada a mejorar la productividad y concentrar la inversión en las áreas consideradas fundamentales para su futuro.
Nike prevé que sus ingresos sigan cayendo
Las previsiones de Nike apuntan a que la debilidad de las ventas continuará durante el ejercicio fiscal 2027. La compañía espera que sus ingresos disminuyan en un porcentaje de un solo dígito alto. Además, Nike prevé un beneficio por acción diluido ajustado de entre 1,15 y 1,35 dólares, sin contar aproximadamente 0,15 dólares por acción de gastos de reestructuración vinculados al nuevo plan estratégico.
“Obtuvimos resultados en el primer trimestre acordes con nuestras expectativas, gracias a la mejora del margen bruto y una gestión de costes rigurosa”, ha señalado Dave Denton, vicepresidente ejecutivo y director financiero de Nike. El directivo ha defendido que la compañía continuará centrada en fortalecer su cartera de productos, mejorar la productividad y asignar los recursos de forma más selectiva.
La reacción inicial de los inversores fue negativa. Las acciones de Nike cerraron la última sesión con una caída del 0,71%, pero llegaron a registrar un descenso superior al 8% en la negociación posterior al cierre de Wall Street, después de conocerse los resultados y las nuevas medidas de reorganización.
Añadir Consumidor Global como fuente preferida de Google de forma gratuita
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.