Primark celebra 20 años en España: así ha conquistado el mercado nacional
La cadena irlandesa de moda rápida suma 67 tiendas en suelo español, donde emplea a más de 10.000 personas
En un contexto en el que Zara no deja de ganar notoriedad y los precios bajos de Shein reconfiguran los cimientos de la moda rápida, Primark celebra 20 años en España.
La cadena nació con una tienda en Irlanda en 1969 bajo el nombre de Penneys, y hoy es una compañía internacional con más de 480 tiendas repartidas por 19 países de Europa.
Estreno en 2006
En 2006, Primark aterrizó en España con la apertura de una tienda en el centro comercial Plenilunio. Dos décadas después suma 67. Su flagship más grande en el país es la de la Gran Vía de Madrid, un establecimiento de 12.500 metros cuadrados distribuidos en 5 plantas que gestiona más de 5 millones de transacciones al año.
En cambio, el Primark más pequeño de España se encuentra en Lorca y fue la primera tienda en España en ofrecer cajas de autopago.
El empuje de Primark en territorio de Inditex
España es el segundo mercado más grande de Primark a nivel global, algo llamativo en tanto que el país es la cuna del mayor gigante de la moda rápida del planeta: Inditex (Zara, Pull&Bear, Stradivarius...). Además, cuenta con otros competidores fortísimos como Mango o el grupo Tendam.
La cadena irlandesa aterrizó en España justo antes de la crisis económica de 2008. Cuando el presupuesto de las familias se redujo, su propuesta de moda a precios imbatibles encajó como un guante. Además, a diferencia de casi todas las grandes marcas actuales, Primark no vende online (más allá de algún experimento puntual de recogida en tienda en Reino Unido). Al obligar al cliente a acudir físicamente a la tienda, la visita a Primark se convirtió, en sus inicio, casi en un plan de ocio.
Datos de empleo
Actualmente, Primark emplea a más de 10.200 personas en toda España, de las cuales casi 600 llevan 15 años o más trabajando en la cadena. Por comunidades autónomas, Andalucía posee el mayor número de tiendas Primark, con 14, seguida de la Comunidad de Madrid, que aglutina 12.
“La persona más veterana de Primark en España tiene 67 años y lleva más de 10 años trabajando en la tienda de Barcelona LÍlla. Por su parte, nuestro miembro del equipo más joven tiene 18 años y trabaja en la tienda de Gran Vía”, indica la compañía.
De las tazas a los pijamas
En 2017, tras el estreno de una representación en vivo con actores reales de La Bella y la Bestia de Disney, los clientes de Primark enloquecieron con la taza de Chip. Se agotó en todas las tiendas de España y del resto del mundo en menos de una hora.
Alrededor del 50% de lo que vende la cadena irlandesa son artículos básicos de uso diario para adultos y niños, incluyendo camisetas, pijamas, calcetines, ropa interior, ropa deportiva o leggings.