Adiós a Swatch: la fiebre de las influencers de moda por su última colaboración obliga a la marca a cerrar sus tiendas
La firma de relojes tuvo que clausurar ayer sus tiendas en Reino Unido, Francia y Singapur y suspender el estreno de su colaboración con Audemars Piguet debido a la avalancha desbordada de clientes que se agolpaban a las puertas de sus establecimientos
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Swatch ha vuelto a demostrar que, en moda y accesorios, el verdadero lujo ya no siempre se mide solo en quilates, manufactura o cifras imposibles, sino también en deseo, conversación y capacidad para convertir un lanzamiento en fenómeno global. La firma relojera suiza se ha visto obligada a cerrar varias de sus tiendas y a retrasar la venta de su esperada colaboración con Audemars Piguet después de que miles de compradores se agolparan ante sus establecimientos para intentar hacerse con una de las piezas más comentadas del momento.
La marca presentó ayer un reloj de bolsillo de estética pop art creado junto a Audemars Piguet, una de las casas más veneradas de la alta relojería. La expectación, sin embargo, superó todas las previsiones. Las colas comenzaron a formarse incluso antes de la apertura oficial, con especial intensidad en Dubái, donde la concentración de clientes impidió que algunas tiendas pudieran levantar la persiana con normalidad. La escena se repitió en distintos puntos del mapa y obligó a la compañía a tomar medidas drásticas por motivos de seguridad.
Los relojes Audemars Piguet x Swatch que todos quieren
La pregunta que muchos se hacen es sencilla: ¿Qué tiene este reloj para haber provocado semejante revuelo en el mundo? La respuesta está en la mezcla perfecta entre accesibilidad, lujo aspiracional y estética viral que han popularizado en cuestión de días las influencers del momento.
Swatch, conocida por sus diseños coloristas, desenfadados y relativamente asequibles, se ha unido por primera vez a una firma externa - y de lujo- a su propio grupo empresarial. Y no a cualquiera, sino a Audemars Piguet, símbolo de exclusividad y referencia absoluta entre los coleccionistas de relojes, algo que ha encandilado a todas las suscriptoras de moda, como ha sido el caso de la conocida creadora de contenido de moda Violeta Mangriñan.
Relojes Royal Pop, de bolsillo y estetica colorida
De esa alianza nace la colección Royal Pop, una serie de relojes de bolsillo inspirados en el mítico Royal Oak, uno de los diseños más reconocibles de Audemars Piguet. La propuesta llega en ocho versiones de espíritu pop, con colores llamativos y una lectura mucho más lúdica de un icono tradicionalmente reservado a bolsillos privilegiados. Mientras los modelos más accesibles de Audemars Piguet suelen partir de cifras cercanas a los 20.000 euros, estas piezas se sitúan en torno a los 400 euros en tienda oficial.
Esa diferencia de precio ha sido uno de los grandes detonantes de la locura viral. Para muchos compradores, Royal Pop representa la posibilidad de acercarse al universo Audemars Piguet sin entrar en el terreno prohibitivo de la alta relojería. Para otros, en cambio, se ha convertido en una oportunidad de negocio inmediato.
La reventa entra en escena
En varias ciudades, numerosos asistentes reconocieron ante los medios que su intención no era conservar el reloj, sino revenderlo nada más adquirirlo. La escasez de unidades disponibles y el enorme ruido generado en redes sociales han alimentado un mercado paralelo en tiendas como Vinted donde ya se están vendiendo entre los 1200 a los 2000 euros. Esto ya estaba sucediendo incluso antes de que el producto llegara con normalidad a todos los puntos de venta, lo que implica la presencia de falsificaciones circulando.
Las filas interminables, algunas formadas desde días antes, hicieron saltar las alarmas sobre posibles incidentes, falta de stock y problemas de control en los accesos. Como suele ocurrir con este tipo de lanzamientos, el deseo colectivo se transformó rápidamente en ansiedad de compra. La moda, una vez más, funcionó como espejo de una época en la que lo limitado, lo fotografiable y lo compartible puede pesar tanto como el propio objeto.
Cierres por seguridad y llamadas a la calma
Ante la situación, Swatch decidió cancelar la venta en espacios como Nueva York, Barcelona o Dubai. La compañía explicó que la decisión respondía a motivos de seguridad pública y al deseo de proteger tanto a sus clientes como a sus empleados. Mensajes similares llegaron también a tiendas de Reino Unido, Francia y Singapur, donde las aglomeraciones obligaron a modificar el calendario previsto.
En Estados Unidos, la firma anunció el cierre temporal de casi una veintena de establecimientos, entre ellos algunos situados en ciudades clave como Los Ángeles y Orlando. En sus comunicados, Swatch pidió expresamente a los compradores que no acudieran en masa a las tiendas y recordó que los relojes estarían disponibles durante varios meses, tratando así de rebajar la sensación de urgencia.
Un lanzamiento con impacto financiero
La colaboración también ha tenido reflejo en los mercados. Antes del lanzamiento, las acciones de Swatch llegaron a subir alrededor de un 15%, impulsadas por la enorme expectación generada. Sin embargo, parte de ese entusiasmo se moderó cuando se confirmó que la pieza estrella sería un reloj de bolsillo y no un reloj de muñeca, como esperaban muchos seguidores de la marca.
El movimiento llega, además, en un momento delicado para el grupo suizo. Swatch cerró 2025 con una fuerte caída en sus ganancias, afectada por el contexto arancelario y por un ejercicio complicado. La compañía pasó de registrar 219 millones de francos suizos de beneficio en 2024 a 25 millones en 2025, una caída que explica por qué este tipo de colaboraciones pueden resultar estratégicas para volver a situar a la marca en el centro de la conversación.
Críticas por la gestión del fenómeno
No todo ha sido entusiasmo. Tras el caos vivido durante el fin de semana, muchos consumidores han criticado la organización del lanzamiento. En algunas ciudades se denunciaron aglomeraciones, momentos de tensión e incluso episodios que obligaron a intervenir a la policía. Algunos ayuntamientos han reprochado a Swatch una supuesta falta de previsión y de personal de seguridad.
En Lille, Francia, el consistorio ha llegado a anunciar acciones legales contra la firma al considerar que las colas bloquearon la circulación en la vía pública. Mientras tanto, Swatch intenta recuperar el control del relato y transmitir tranquilidad. Royal Pop ya no es solo un reloj: es el último símbolo de cómo una colaboración bien calculada puede convertir un accesorio en fenómeno cultural.