"Dormiré tres noches fuera": acampan en la calle para conseguir el nuevo reloj de bolsillo de Swatch
Clientes se instalan frente a la tienda en Paseo de Gràcia por el Royal Pop de Audemars Piguet x Swatch, una edición limitada de 400 euros que algunos ya planean revender
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"Solo lo quiero porque es edición limitada y luego valdrá miles". Así resume un joven de entre 17 y 19 años el motivo por el que se ha instalado este miércoles, 13 de mayo, frente a la tienda de Swatch en paseo de Gràcia, en Barcelona, para conseguir uno de los nuevos relojes de bolsillo Royal Pop, la colaboración entre Audemars Piguet y Swatch.
El lanzamiento oficial no será hasta el sábado 16 de mayo, pero varios grupos de jóvenes ya se turnan para guardar sitio en una cola improvisada que ocupa parte de la avenida del lujo de Barcelona. La expectación se debe a que la edición es limitada y, según comentan los propios aficionados, solo los 100 primeros podrán conseguir el reloj.
"Compraré dos y revenderé uno"
La escena llama la atención entre turistas. Hay paraguas abiertos para protegerse del sol —y de la lluvia prevista hasta el sábado—, mochilas gigantes, sacos de dormir, esterillas y hasta una pequeña mesa de plástico blanca adornada con un cactus. Los jóvenes van en chándal y se organizan por turnos para no perder sitio en la fila.
"Pasaré tres noches fuera por esto. Sale a la venta el sábado, pero ya hacemos cola desde el miércoles", explica a Consumidor Global uno de los chavales que espera frente al establecimiento de Barcelona. Su objetivo no es precisamente usar el reloj. "Ahora vale 400 euros, pero cuando se acabe esta edición limitada valdrá miles", afirma. "Yo compraré dos y revenderé uno", añade.
La fiebre por los relojes
El fenómeno recuerda a las largas colas que ya provocó el lanzamiento del MoonSwatch junto a Omega o la colaboración con Blancpain. Pero esta vez hay una diferencia: es la primera vez que Swatch colabora con una marca independiente de alta relojería fuera de su propio grupo empresarial.
El interés se disparó desde que Swatch confirmó oficialmente la colaboración el pasado 8 de mayo con un mensaje en Instagram: "Presentando Audemars Piguet x Swatch. Una colaboración disruptiva que fusiona audacia alegre y provocación positiva con el arte de la alta relojería".
Desde entonces, las redes sociales llevan días especulando con la reventa, las unidades disponibles y el potencial coleccionista del modelo. Los jóvenes que hacen cola en Barcelona lo tienen claro. "Audemars Piguet es una de las mejores marcas de relojes", explica uno de ellos. "Hay colección. Por eso hacemos cola", remata.
Qué es el Royal Pop de Audemars Piguet x Swatch
La colección Royal Pop fusiona dos iconos de la relojería suiza: el legendario Royal Oak de Audemars Piguet, creado en 1972, y los Swatch POP de los años 80.
El resultado son ocho relojes de bolsillo fabricados en Bioceramic y disponibles en colores muy llamativos. No llevan correa tradicional de reloj de pulsera: se pueden usar colgados del cuello, enganchados al bolso, en el bolsillo o incluso como reloj de sobremesa gracias a un soporte extraíble.
La colección incluye ocho modelos inspirados en el arte pop y utiliza una nueva versión manual del movimiento SISTEM51, uno de los mecanismos más reconocibles de Swatch. Además, cada reloj incorpora referencias directas al diseño del Royal Oak: el bisel octogonal, los ocho tornillos hexagonales y el clásico patrón Tapisserie en la esfera. La marca también ha confirmado que solo podrá comprarse un reloj por persona, día y tienda.
Sin venta online
El reloj solo estará disponible en tiendas físicas seleccionadas y no se venderá online. La fórmula ya ha demostrado funcionar en anteriores lanzamientos de la marca, donde cientos de personas llegaron a dormir en la calle para conseguir modelos limitados.
"Nos iremos turnando entre los amigos. Nosotros somos cinco", comenta uno de los jóvenes mientras vigila la cola sentado junto a una mochila enorme y un paraguas negro. En Barcelona, algunos grupos ya se organizan para turnarse durante los próximos días.
El reloj de bolsillo vuelve a ponerse de moda
Más allá de la fiebre coleccionista, el Royal Pop supone también un movimiento arriesgado para la industria relojera: recuperar el reloj de bolsillo para convertirlo en accesorio de moda urbana. Los modelos prescinden de la clásica correa y apuestan por cordones de piel de distintos tamaños y colores.
Lo que está claro es que, días antes de ponerse a la venta, ya ha conseguido algo difícil incluso para las marcas de lujo: gente acampando en plena calle por un reloj de 400 euros.