Decathlon es una de las marcas de venta y distribución de material deportivo más importantes de Europa. La compañía proyecta una imagen de cercanía y ofrece productos muy prácticos a precios asequibles, algo que puede hacer porque diseña, fabrica y distribuye sus propios artículos.
Así, algunas tiendas de Decathlon son para ciertos consumidores (especialmente los más jóvenes) una suerte de oasis o paraíso deportivo, con infinidad de equipamiento y ropa para decenas de disciplinas diferentes. Esta variedad atrae a un público muy amplio, que valora la imagen de marca centrada en la alegría que genera practicar deporte y lo positivo que resulta.
Descenso de las ventas
La empresa registró un beneficio neto de 787 millones de euros en el año 2024, lo que supuso un notable retroceso interanual del 15,5%. La multinacional cerró su ejercicio con una facturación neta de 16.200 millones de euros, lo que supuso, no obstante, un aumento del 3,8% en términos absolutos y del 5,2% a tipos de cambio constantes.
Del total, las ventas digitales supusieron el 20%, dos puntos y seis décimas más. A la luz de este dato, la empresa ya avisó que, en 2025, la optimización de gastos operativos seguiría siendo una "prioridad clave", lo que suponía anticipar lo que ha ocurrido ahora.
Cierre de 25 tiendas
La cadena, tal y como han publicado los medios galos y españoles (El Español, El Periódico, etcétera), cerrará 25 tiendas en las ciudades francesas de Arras, Burdeos, Marsella, Lyon y Nantes. Estos cierres perjudicarán a unos 400 trabajadores, si bien la compañía ha tratado de tranquilizar a los afectados asegurando que habrá recolocaciones internas y ayudas a la movilidad.
La compañía apunta a que el cierre se debe a la necesidad de reorganizar su red de tiendas para seguir siendo competitiva. En redes sociales, las reacciones al anuncio no se han hecho esperar. "El retail tradicional está transformándose, y solo quienes se adapten al nuevo entorno digital y a la automatización lograrán sobrevivir", vaticinaba un usuario de LinkedIn.
Rentabilidad
"Comprar desde el sofá, comparar precios en segundos, recibir el producto al día siguiente… ¿Quién compite con eso? Los números mandan, y la rentabilidad ha desplazado al modelo físico tradicional", apuntaba otro.
El grupo cerró el ejercicio 2023 con una red de 174 tiendas en España, una menos que en 2022. Decathlon destacó entonces la relocalización de la tienda City Málaga y la ampliación en el centro comercial City Orense. La compañía sumaba a cierre de 2023 un total de 1.749 tienda a escala global en un total de 78 países.
La postura de Decathlon
Tras la publicación de este artículo, Decathlon se ha puesto en contacto con Consumidor Global para recalcar que "no ha emitido ningún comunicado oficial que confirme el cierre de establecimientos en Francia".
Asimismo, desde la compañía aseguran que el cierre de 25 de sus tiendas es "falso", por lo que "recomendamos verificar cualquier información relativa a la empresa a través de nuestros canales oficiales".