0 opiniones
Nuria Bombardó, la directiva de PepsiCo que ha sorteado la 'Ley Seca' impuesta por Carrefour
La responsable de marketing de la multinacional de bebidas y snacks se ha enfrentado al veto de Carrefour a Pepsi, 7Up, Lipton y Alvalle por sus "precios inaceptables"
Nuria Bombardó ha transitado por 10 puestos distintos y ha superado infinidad de retos a lo largo de los más de 20 años que lleva trabajando en la multinacional PepsiCo. Pero ninguno de la envergadura del que ha tenido que sortear en los últimos meses. Su momento, como directora de marketing de PepsiCo en España, Italia y Portugal, cargo que ocupa desde abril de 2023, ha llegado.
Tras el veto de Carrefour a los productos de su empresa, entre los que se incluían desde las patatas Lay's hasta el gazpacho Alvalle, debido a unos "aumentos de precio inaceptables", la imagen de PepsiCo y su política de precios estaban en entredicho. Ante esta situación de crisis reputacional, Bombardó ha sido capaz de cambiar la percepción que los consumidores puedan tener de sus marcas gracias a una dilatada experiencia en la industria alimentaria.
Nuria Bombardó: la estratega
Licenciada en Administración de Empresas por la Universitat Abat Oliba CEU en 1995 y Máster en Comercio Internacional por la Universitat de Barcelona (UB) al año siguiente, Bombardó inició su carrera laboral como consultora de Alpha Corporate y como controller de RIU Hotels & Resorts antes de dar el salto a PepsiCo, la empresa con el mayor catálogo de marcas de bebidas y alimentos del mundo.
Era 2003 cuando empezó su andadura en la multinacional estadounidense como planificadora comercial, y desde entonces ha encadenado un ascenso cada dos años, pasando por todo tipo de roles de gestión financiera y de análisis de mercado, surtido y competencia, siempre con un ojo puesto en la innovación y la estrategia comercial de las diferentes marcas.
Directiva de PepsiCo
Antes de acceder a su actual puesto, Bombardó emigró a Reino Unido para convertirse en la responsable de los ingresos de PepsiCo Europa, primero, y en la directora de comercialización para UK y Europa Occidental de la compañía, después.
Tras dos décadas de experiencia en la empresa, Nuria Bombardó accedió a la direccion de marketing de PepsiCo para el suroeste de Europa, en sustitución de Natalia Suazo, que pasó a la dirección de aceleración de la demanda, en abril de 2023. A finales del mismo año, llegaba otra gran noticia para la directiva catalana con un asiento en el comité directivo de la compañía. Y el 5 enero de 2024 todo se tambaleaba al ver cómo Carrefour anunciaba que dejaría de vender los productos de PepsiCo también en España.
La persona que ha sorteado la 'Ley seca' impuesta por Carrefour
Tras pasar unos meses difíciles con alrededor de 10.000 puntos de venta menos (los que suma Carrefour en Francia, Bélgica, Italia y España), PepsiCo ha sabido reinventarse y el papel de Bombardó ha sido clave a la hora de intentar salvar la crisis.
Ella se define a sí misma como una “estratega sofisticada” y una “pensadora conceptual” que obtiene resultados al inspirar a otros y al transformar las oportunidades en crecimiento empresarial. Dicho y hecho. Carrefour vuelve a vender sus productos.
Has leído este contenido de Consumidor Global elaborado por nuestro equipo de redacción y expertos. Si deseas acceder de forma libre a todos los contenidos que producimos te recomendamos suscribirte. Además, podrás recibir asesoramiento legal gratuito por formar parte de nuestra comunidad.
Desbloquear para comentar