Um supermercado de Lidl em Alemanha tem produtos espanhóis mais baratos que em Espanha

Uma granada cultivada em Espanha vende-se num supermercado Lidl de Alemanha por 0,99 euros. Enquanto, a mesma fruta espanhola custa 2,69 euros numa loja da corrente alemã em Espanha.

Assim o comprovou Consumidor Global ao comparar os preços dos folletos de Lidl de seu país de berço e de nosso país.

Lidl, de Alemanha

Lidl não começou com uma loja de desconto nem com as conhecidas promoções semanais. Suas raízes remontam-se a 1930, quando Josef Schwarz entrou no negócio mayorista de frutas tropicais Lidl & Co. A associação deu lugar a Lidl & Schwarz KG, uma empresa dedicada ao comércio mayorista de alimentação. A Segunda Guerra Mundial interrompeu aquele primeiro desenvolvimento, mas o negócio acabou convertendo-se no germen do atual Grupo Schwarz.

Depois do parón da Segunda Guerra Mundial, Josef Schwarz abriu o primeiro supermercado de rebajas em 1973 para dar saída a produtos que não conseguia vender. A sua morte, quando seu filho Dieter quis expandir o negócio, se topou com o problema de que usar seu apellido criaria a marca Schwarz-markt, que em alemão significa literalmente "mercado negro". Para evitar o tropeço reputacional, comprou-lhe os direitos do nome ao herdeiro da família Lidl, o professor aposentado Ludwig Lidl, por mal 1.000 marcos (uns 500 euros).

Em Espanha também funciona o supermercado dos descontos

A fórmula funcionou e Lidl iniciou sua expansão internacional no final dos anos oitenta com sua primeira loja no França em 1989. Pouco depois começou a estender por outros países europeus. A Espanha chegou em 1994 e, desde então, converteu-se num dos principais actores da distribuição espanhola.

Actualmente conta com mais de 730 lojas, 14 plataformas logísticas e uma plantilla superior a 20.000 pessoas. A empresa assegura colaborar com uns 860 provedores nacionais e exportar mais da metade dos produtos que compra em Espanha a sua rede internacional. Lidl apresenta-se ademais como o terceiro operador do sector por quota de mercado em Espanha. No entanto, seus descontos seguem sendo bem mais llamativos em Alemanha que em Espanha.

Mesmo produto, diferente preço

Um folleto de Lidl apresenta uns preços e descontos, segundo desde que país se olhe. Um pomelo procedente de África do Sul aparece a 0,55 euros em Alemanha e a 1,49 euros em Espanha. Uns figos turcos custam 0,99 euros em Alemanha e 1,99 em nosso país.

As frutas são provavelmente o caso mais llamativo, mas não o único. Um bote de batatas Pringles, fabricadas por uma multinacional estadounidense e vendidas em ambos mercados, aparece a 1,79 euros em Alemanha e a 2,29 euros em Espanha. As comparações realizadas por espanhóis que vivem em Alemanha e documentam seus compras em redes sociais apontam na mesma direcção: muitos produtos habituais parecem mais baratos nos supermercados alemães.

Mais diferenças

A curiosidade por estas diferenças também tem levado a alguns espanhóis residentes em Alemanha a fazer sua própria prova. Um deles, Javier, professor espanhol residente no país germano segundo a biografia de sua conta de TikTok, foi a um Lidl de Munique para comparar produtos que se vendem tanto em Alemanha como em Espanha.

Os resultados foram os seguintes:

• Bebida alta em proteínas: 1,09 euros em Espanha em frente a 0,99 euros em Alemanha.
• Bebida de avena: 1,45 euros em Espanha em frente a 0,90 euros em Alemanha.
• Salmón ahumado: 6,89 euros em Espanha em frente a 4,79 euros em Alemanha.
• Dúzia de ovos: 2,60 euros em Espanha em frente a 1,99 euros em Alemanha.
• Queijo Gouda: 3,29 euros em Espanha, com desconto, em frente a 2,99 euros em Alemanha.
• Melón: 1,49 euros em Espanha em frente a 1,29 euros em Alemanha.

Esta comparação não significa, necessariamente, que Espanha seja um país mais caro para comprar. Também não que Lidl venda sempre mais barato em Alemanha. De facto, há produtos nos que ocorre justamente o contrário. Por exemplo, segundo o folleto da corrente, uma pechuga de peru custa 6,19 euros o quilo em Espanha em frente a 10 euros em Alemanha.

Mas, como se explica que um produto embalado ou cosechado no sul de Europa seja mais caro em seu lugar de origem que a milhares de quilómetros ao norte? Uma corrente internacional não estabelece necessariamente um preço europeu único para a cada produto. A cada mercado tem suas próprias condições. O preço final pode depender, entre outros factores, dos acordos atingidos com provedores locais e internacionais, do volume adquirido, da disponibilidade do produto, da concorrência existente na cada país, dos custos de distribuição, do almacenaje e das promoções que estejam ativas num momento concreto.

Ajustar margens com Mercadona e Carrefour

Ademais, em Alemanha a corrente compete corpo a corpo com rivais autóctonos de grande calado como Aldi, Penny ou Netto, o que obriga a ajustar as margens comerciais. Em Espanha, em mudança, a estratégia de posicionamento difere. Ainda que Lidl mantém seu DNA de desconto, compete num tabuleiro dominado por actores como Mercadona ou Carrefour. A fixação de preços responde não só ao custo direto do produto, sina à elasticidade da demanda local e às margens estratégicas alocados à cada categoria para manter a rentabilidade global da filial.

O segundo vetor arraiga na fiscalidad e os custos de transporte. Ainda que Espanha aplica tipos reduzidos de IVA aos alimentos de primeira necessidade, as diferenças na imposição sobre o comércio trans-fronteiriço, os custos de combustível e a estrutura salarial da corrente logística geram distorças no preço final ao consumidor.