"Perdoa Ferran. As burgers vão primeiro". Este é o eslógan da nova campanha de Vício com o atacante do PSG Ferran Torres como actor secundário.
Com este anúncio, que se fez viral ao instante (1,7 milhões de visualizações em menos de 24 horas), a corrente de hamburgueserías põe o produto no centro da conversa e relega ao futebolista a um segundo plano.
O anúncio viral de Vício com Ferran Torres
A ideia da nova campanha de Vício parte de uma premisa muito singela: não fazem falta mais ingredientes para fazer uma hamburguesa mais especial, sina trabalhar melhor os que já fazem parte dela.
Em frente à tendência para combinações a cada vez mais complexas e carregadas de elementos, Vício se desmarca e aposta por recuperar os clássicos. E é que a publicidade da corrente se centra em defender uma filosofia baseada em menos ingredientes, mas de qualidade.
Muito marketing
Deste modo, a marca defende uma aproximação à origem da hamburguesa com o objectivo de que o resultado seja reconocible por seu sabor e pela forma na que está trabalhado a cada componente. Em definitiva, Vício leva ao terreno da comunicação a mesma ideia que diz defender em suas cozinhas: pôr o produto por adiante de qualquer coisa, inclusive do homem do momento.
No entanto, o investimento em marketing de Vício fichando a Ferran Torres para seu último anúncio também denota que o dinheiro destinado a publicidade talvez jogue na contramão da relação qualidade-aprecio de suas hamburguesas e suscita a seguinte pergunta: Que paga o consumidor quando compra uma hamburguesa de Vício? Qualidade ou publicidade?.
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