Os espanhóis gastam 25 euros à semana em produtos de marca branca
O 70% dos consumidores afirma que a boa relação qualidade-aprecio é o principal motivo para eleger em seu dia a dia
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O encarecimiento da cesta de compra-a tem reduzido o poder adquisitivo dos lares espanhóis, convertendo à marca branca numa das principais ferramentas de poupança para o consumidor. De facto, a marca própria representa já o 53,8% do volume de compra dos lares (excluindo produtos frescos), segundo os dados de Worldpanel by Numerator.
Uma análise de Aldi baseado nestes dados reflete que os espanhóis adquirem produtos de marca própria umas 104 vezes ao ano em media, destinando 25 euros semanais. Assim, a despesa ascende a 1.306 anuais, consolidando um incremento da despesa de 3,8% com respeito ao ano anterior. Cabe pôr estes dados em contexto: o preço dos alimentos tem-se encarecido um 37% nos últimos cinco anos, segundo o INE.
O preço segue marcando a pauta
O estudo reflete que o factor económico segue marcando a pauta de compra nos lares. De facto, o 70% dos consumidores afirma que a boa relação qualidade-aprecio é o principal motivo para eleger a marca própria no dia a dia. A esta prioridade seguem-lhe muito de perto o preço baixo dos produtos (52,8%) e a busca constante de promoções e ofertas (31,8%).
No contexto europeu, segundo dados de Circana, Espanha lidera o ritmo de crescimento da marca própria em Europa, situando-se por adiante do resto de países (comparando-se com Países Baixos, Reino Unido, Itália, Alemanha e França) com um incremento de 1,1 pontos percentuais. Ademais, Espanha consolida-se como o segundo mercado europeu com maior quota de marca própria (52%), só por trás de Países Baixos (55%).
A qualidade da marca branca sobe
Este consumo generalizado responde a uma confiança a cada vez maior na marca própria. Assim, o 79,7% dos consumidores percebe que a qualidade da marca própria tem melhorado de maneira notável nos últimos anos, e um 72,6% afirma que o preço competitivo não compromete a qualidade do artigo.
Por outra parte, o 92,4% dos espanhóis afirma que acrescenta um produto de marca própria a sua cesta da compra depois do provar e ficar satisfeito. Esta boa experiência inicial abre a porta ao resto de secções.
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