'Kidult', o negócio de brinquedos para adultos que move 1.200 milhões de euros em Espanha
Os brinquedos e coleccionables convertem-se na categoria que mais dinheiro move, seguida do 'gaming', a banda desenhada e a moda
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Os adultos não renunciam às personagens e brinquedos que marcaram sua infância. De facto, acumulam artigos de lazer e coleccionismo, um hábito que move 1.200 milhões de euros ao ano em Espanha.
O sector, conhecido como kidult, prevê um crescimento médio anual dentre 4% e 6% até 2030, ano no que o mercado español poderia rozar os 1.500 milhões de euros, segundo tem detalhado o fundador da agência de marketing e comunicação We Are Family Iberia, Borja López-Niclós.
Que categorias movem mais dinheiro?
O negócio reparte-se em 550 milhões de euros em brinquedos e coleccionables, 300 milhões em gaming, 175 milhões em banda desenhada e anime, 100 milhões em moda e 75 milhões em eventos. A nível global, López-Niclós tem criptografado a economia do sector kidult nuns 90.000 milhões de dólares anuais (78.962 milhões de euros) e tem assinalado que poderia se acercar aos 110.000 milhões de dólares (96.507 milhões de euros) em 2030.
O movimento fã impulsiona entre o 40% e o 50% das vendas, já que o relación com uma personagem, uma história ou uma comunidade explica a decisão de compra. Uma grande estréia pode elevar entre um 20% e um 50% as vendas dos produtos mais directamente relacionados durante sua principal janela de lançamento, segundo um estudo de We Are Family Iberia elaborado através de sua metodologia KidultOS.
Compras por conexão emocional
A diretora de marketing de Miniso Espanha, Patricia Novillo, explica que um dos motores do sector é o consumidor que não espera a datas específicas para comprar e segue de perto a cada lançamento.
Assegura que a Geração Z se move pela descoberta de tendências em TikTok e Instagram (onde têm atinja vídeos de unboxing ou montagens rápidas), enquanto os millennials compram estimulados pela conexão emocional.
Fantasía, a temática favorita
Deste modo, tem afirmado, o componente impulsivo também pesa neste perfil de comprador, já que um 38% reconhece adquirir produtos por experimentar uma gratificación instantânea, enquanto o 58% afirma que gosta de coleccionar produtos de forma habitual.
Entre as licenças mais seguidas, a fantasía encabeça o ranking com um 49% de seguidores, por adiante dos superhéroes com um 48%, Disney e Pixar com um 44%, a ciência ficção com um 43%, os videojuegos com um 35% e o anime e o manga com um 22%, segundo o estudo de Miniso.
O 'kidult' como via de diversificação
A diretora de marketing da Associação Espanhola de Fabricantes de Brinquedos, Maite Francês, sustenta que, ante a baixa natalidad em Espanha e a diminuição do tempo que os meninos utilizam brinquedos, o área kidult representa uma oportunidade muito interessante para as empresas por ser uma via de diversificação.
Francês tem assegurado que os perfis de compradores dentro do sector são variados: desde o executivo que faz construções para aliviar o estrés, passando pelos coleccionistas ou fanáticos até os apasionados pelos jogos de mesa.
Ticket meio anual de 400 euros
Neste sentido, tem apontado que as jugueterías tradicionais e os grandes armazéns têm ampliado seus espaços dedicados a este público, cujo ticket médio é mais alto que o do consumidor infantil.
Segundo Miniso, o 45% dos adultos destina entre 20 e 50 euros ao mês a estas compras, enquanto We Are Family calcula que um consumidor ativo gasta entre 250 e 400 euros anuais, cifra que os "superfans" superam amplamente por completar colecções.
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