Medir é difícil. Podem-se medir os quilómetros que há de um lugar a outro, os centímetros de uma cama ou a quantidade de dispositivos eletrónicos de um lar, mas resulta mais espinoso quantificar o impacto que tem num bairro o fechamento do comércio tradicional, como afecta a cada hora de sonho perdida ao rendimento diário ou quanto quer uma pessoa a outra.
A União Européia tem grande torcida por medir. Tem passado das boas intenções a um despliegue em massa de regulamentos que obrigam às empresas a pôr números reais a seu impacto, também no âmbito da sustentabilidade. E cedo terá mais: o Passaporte Digital de Produto (DPP) se erigirá como uma ferramenta finque para recopilar e compartilhar informação detalhada sobre a sustentabilidade de um produto ao longo de todo seu ciclo de vida, desde a indústria têxtil aos artigos de uso doméstico, como cosméticos.
Precisão das métricas
Silvia Pérez Bou é diretora do Mestrado de Direcção de Empresas de Moda (FBA) em ISEM Fashion Business School, e recorda que, ao falar de sustentabilidade e de impacto meio ambiental, as métricas atuais não são tão claras como os etiquetados estabelecidos para o âmbito dos alimentos (Nutriscore) ou os electrodomésticos (a escala que mede a eficiência eficiência energética).
"Em 2021, a UE registou uma iniciativa cidadã que propunha um etiquetado obrigatório dos produtos vendidos na UE, puntuando seu impacto meio ambiental. De alguma maneira, tratava-se de utilizar o mesmo sistema A-F para informar aos consumidores", indica a Consumidor Global.
Sistemas de medida de impacto
Propuseram-se, narra, dois sistemas possíveis de medida do impacto: o recurso a banco# de dados existentes privadas, como Agrybalise, ou realizar Análises de Ciclo de Vida, com a complexidade que isso supõe. "A iniciativa cidadã não tinha claro realmente qual podia ser a maneira realista e homogeneizada de medir esse impacto", afirma a experiente de ISEM.
"Pouco depois, quando se começou a pensar na proposta de Diretora de Green Claims, as versões iniciais propunham medir o impacto com uma ferramenta gratuita desenvolvida no seio da própria Comissão (Joint Research Center) para fazer Análise de Ciclo de Vida", relata.
Écobalyse: a proposta francesa
Não obstante, esta iniciativa não prosperou. Hoje por hoje não há, crê Pérez-Bou, uma vontade real de unificar sistemas de medidas de impacto ambiental. O esforço por conseguir estes dados reais suporia um ónus económico alta, pelo que não considera que vá prosperar em curto prazo em todos os âmbitos. Ademais, recorda que "a sustentabilidade se baseia também no pilar económico e o social".
Com tudo, num contexto no que as críticas à indústria da moda se intensificam simultaneamente que o peso de vendedores como Shein e Temu aumenta, alguns países sim estão a tomar medidas mais contundentes. Por exemplo, França tem desenvolvido uma sorte de Ecoscore para a roupa, o sistema Écobalyse, uma ferramenta voluntária de avaliação ambiental para têxteis.
Consumo mais transparente
"Se uma marca publica a pontuação ambiental de um produto, deve usar Écobalyse como referência e aderir a seu marco. Este é um primeiro passo para um consumo mais transparente, ainda que o modelo segua sendo especificamente francês", explicam no lugar galo Outdoor Sports Valley.
"A norma têxtil PEFCR Apparel & Footwear 3.1, validada em maio de 2025, permitirá dispor de uma etiqueta européia única em todos os produtos têxteis a partir de finais de 2026 ou princípios de 2027. Para esta data, a cada marca deverá ter realizado sua ACV (Análise de Ciclo de Vida) na cada um de seus produtos", relatam.
Do ESPR ao DPP
Esta norma está estreitamente relacionada com o Passaporte Digital de Produto (DPP), enquadrado a sua vez no Regulamento de Desenho Ecológico para Produtos Sustentáveis da UE (ESPR), que deverá aclarar a origem, a composição e as possibilidades de reciclaje das prendas. A ideia é que em 2027 entre em vigor para as baterias industriais, de automoción e portáteis, e a partir desse ano e o seguinte chegue à esfera da moda.
"O Regulamento de Ecodiseño, aprovado em 2024, fala do Passaporte Digital de Produto, que deve ter toda essa informação. Vão desenvolver-se actos delegados para os diferentes sectores e parece que o têxtil chegará no primeiro semestre de 2027. Terá que esperar para ver qual é o conteúdo obrigatório que se prevê para a roupa", adverte.
Informação sobre a corrente de valor
As empresas, prossegue esta experiente, levam tempo preparando para este regulamento. Uma série de diretivas já obrigavam às companhias "a ter informação em matéria de sustentabilidade, pelo que se requeria muita informação da corrente de valor: águas acima e águas abaixo. A pressão regulamentar relaxou-se em 2025 com os pacotes Ónibus e só aplicará às empresas muito grandes. Tem lógica porque o previsto nas diretoras era praticamente inasumible", indica.
"Terá que ver que pede finalmente a UE para o sector têxtil no Acto Delegado, e como é de realista. Em qualquer caso, garantir a traçabilidade ao longo da corrente de valor e partir de fibras e processos mais sustentáveis supõe sempre investimento económico, pelo que será lógico que suba o preço da roupa com esses atributos", conclui, perguntada pelo possível encarecimiento que acarretará a implantação.