Belém Rodríguez, a mulher que fortalece a imagem de Shein em Espanha
A diretora de relações públicas organiza os eventos e lidera a estratégia da assinatura chinesa em nosso país
Belém Rodríguez é a diretora de relações públicas e a pessoa que lidera a estratégia da marca Shein em Espanha, mas seu sonho de infância era ser escritora e poder criar suas próprias histórias.
"À medida que fui crescendo e lendo mais, dei-me conta de que muitos dos autores que mais admirava (Gabriel García Márquez, Truman Capote, Isabel Além, Dominique Lapierre, Larry Collins, Rosa Montero...) tinham algo em comum: eram ou tinham sido jornalistas em algum momento de sua vida", relata a diretora em declarações a Consumidor Global.
A jornalista camaleónica
Assim foi como, de maneira absolutamente vocacional e sem pensar em bem mais, "quis ser jornalista desde que posso recordar", acrescenta Rodríguez, que se licenciou em Jornalismo pela Universidade Complutense de Madri.
Aprendeu o oficio nas redacções do Mundo e Telva e nos gabinetes de comunicação da Universidade Menéndez Pelayo e Acnur, e passou ao âmbito das agências como executiva de contas em Hill & Knowlton Strategies. Ali forjou as relações profissionais mais importantes de sua carreira e liderou grandes contas de clientes multinacionais.
OnePlus e Realme
Seu contrato por OnePlus, a marca chinesa de telefones móveis onde exerceu como relações públicas sócia, "supôs meu salto profissional de agência a cliente e foi uma etapa muito interessante na que pude centrar todos meus esforços e criatividade no lançamento de OnePlus no mercado espanhol desde zero".
Em 2019 mudou OnePlus por Realme e seu papel foi "fundamental" para estabelecer a marca no território espanhol e europeu. Como? Desenhando estratégias de comunicação e marketing adaptadas a diversos públicos.
A mulher que fortalece a imagem de Shein em Espanha
Depois de adquirir uma sólida experiência de quase uma década no âmbito das relações públicas, Belém Rodríguez lidera actualmente a estratégia de marca e comunicação para Shein em Espanha.
"Minha missão é fortalecer a imagem de Shein através de relações com meios, líderes de opinião e sócios estratégicos. Nossa equipa tem implementado campanhas de conteúdo de marca e eventos que ressoam no mercado", destaca a diretora.
O sucesso de Casa Shein
Desde que Rodríguez é a Brand PR Manager de Shein, seu maior lucro tem sido Casa Shein. "Celebrou-se no final de novembro de 2024 e não só foi nosso primeiro evento de Natal em Espanha, sina que pela primeira vez trabalhamos cara a cara com muitas das marcas espanholas presentes em nosso novo marketplace (Spagnolo, Create, Due Home, Warner, Hasbro, SkinChemists...)", destaca a diretora.
Durante o evento, "pudemos falar de produto e demonstrar as capacidades de nosso marketplace, mas também nos permitiu conhecer melhor a nossos consumidores e passar tempo de qualidade com eles. O desenho e a posta em marcha deste enorme e exitoso projecto tem sido um grande orgulho para mim, mas teria sido impossível sem todos os colegas da equipa. De modo que, sem lugar a dúvidas, do que mais orgulhosa estou é do equipazo que temos", assegura Rodríguez.
O maior repto de Belém Rodríguez como diretiva
Qual é o maior repto presente e futuro da marca Shein em Espanha? "Seguir crescendo enquanto damos a conhecer ao consumidor nosso modelo de negócio a demanda e o funcionamento de nosso marketplace, no que já operam mais de 70 marcas locais".
"Nosso objectivo é seguir acercando Shein ao mercado nacional e aos consumidores locais", prossegue a pessoa que lidera a estratégia de marca em Espanha, quem assegura que suas principais ferramentas para dar a conhecer as prendas e os produtos da assinatura chinesa são os eventos efémeros (tendas pop-up e eventos experienciales) e as redes sociais, "onde contamos com mais de um milhão e meio de seguidores".
