Belén Rodríguez, la mujer que fortalece la imagen de Shein en España
La directora de relaciones públicas organiza los eventos y lidera las acciones de la firma china en nuestro país
Belén Rodríguez es la directora de relaciones públicas y la persona que lidera las acciones de la marca Shein en España, pero su sueño de infancia era ser escritora y poder crear sus propias historias.
“A medida que fui creciendo y leyendo más, me di cuenta de que muchos de los autores que más admiraba (Gabriel García Márquez, Truman Capote, Isabel Allende, Dominique Lapierre, Larry Collins, Rosa Montero...) tenían algo en común: eran o habían sido periodistas en algún momento de su vida”, relata la directiva en declaraciones a Consumidor Global.
La periodista camaleónica
Así fue como, de manera absolutamente vocacional y sin pensar en mucho más, “quise ser periodista desde que puedo recordar”, añade Rodríguez, que se licenció en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid.
Aprendió el oficio en las redacciones de El Mundo y Telva y en los gabinetes de comunicación de la Universidad Menéndez Pelayo y Acnur, y se pasó al ámbito de las agencias como ejecutiva de cuentas en Hill & Knowlton Strategies. Allí forjó las relaciones profesionales más importantes de su carrera y lideró grandes cuentas de clientes multinacionales.
OnePlus y Realme
Su fichaje por OnePlus, la marca china de teléfonos móviles donde ejerció como relaciones públicas asociada, “supuso mi salto profesional de agencia a cliente y fue una etapa muy interesante en la que pude centrar todos mis esfuerzos y creatividad en el lanzamiento de OnePlus en el mercado español desde cero”.
En 2019 cambió OnePlus por Realme y su rol fue “fundamental” para establecer la marca en el territorio español y europeo. ¿Cómo? Diseñando estrategias de comunicación y marketing adaptadas a diversos públicos.
La mujer que fortalece la imagen de Shein en España
Tras adquirir una sólida experiencia de casi una década en el ámbito de las relaciones públicas, Belén Rodríguez lidera actualmente las acciones de marca y comunicación para Shein en España.
“Mi misión es fortalecer la imagen de Shein a través de relaciones con medios, líderes de opinión y socios estratégicos. Nuestro equipo ha implementado campañas de contenido de marca y eventos que resuenan en el mercado”, destaca la directiva.
El éxito de Casa Shein
Desde que Rodríguez es la Brand PR Manager de Shein, su mayor logro ha sido Casa Shein. "Se celebró a finales de noviembre de 2024 y no sólo fue nuestro primer evento de Navidad en España, sino que por primera vez trabajamos mano a mano con muchas de las marcas españolas presentes en nuestro nuevo marketplace (Spagnolo, Create, Due Home, Warner, Hasbro, SkinChemists...)", destaca la directiva.
Durante el evento, "pudimos hablar de producto y demostrar las capacidades de nuestro marketplace, pero también nos permitió conocer mejor a nuestros consumidores y pasar tiempo de calidad con ellos. El diseño y la puesta en marcha de este enorme y exitoso proyecto ha sido un gran orgullo para mí, pero habría sido imposible sin todos los compañeros del equipo. Así que, sin lugar a dudas, de lo que más orgullosa estoy es del equipazo que tenemos", asegura Rodríguez.
El mayor reto de Belén Rodríguez como directiva
¿Cuál es el mayor reto presente y futuro de la marca Shein en España? "Seguir creciendo mientras damos a conocer al consumidor nuestro modelo de negocio a demanda y el funcionamiento de nuestro marketplace, en el que ya operan más de 70 marcas locales".
"Nuestro objetivo es seguir acercando Shein al mercado nacional y a los consumidores locales", prosigue la persona que lidera la estrategia de marca en España, quien asegura que sus principales herramientas para dar a conocer las prendas y los productos de la firma china son los eventos efímeros (tiendas pop-up y eventos experienciales) y las redes sociales, "donde contamos con más de un millón y medio de seguidores".