ColaCao ya no solo quiere estar en tu desayuno: ahora también quiere meterse en tu salón
ColaCao convierte su aroma más reconocible en una vela: el invento que quiere llevar los recuerdos de la infancia hasta el salón de casa
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La popular marca de cacao ha unido fuerzas con el estudio sevillano Oh My Wax para crear una colección de velas inspiradas en sus productos más emblemáticos. Una colaboración que apuesta por la nostalgia y demuestra que los aromas también pueden convertirse en una poderosa herramienta para decorar y despertar recuerdos.
Hay olores que tienen la capacidad de transportarnos a otra época sin necesidad de mirar fotografías ni escuchar una canción. El aroma de una merienda recién preparada, el chocolate caliente en invierno o ese vaso de leche con cacao que muchos tomaban antes de ir al colegio forman parte de los recuerdos de varias generaciones. Y precisamente ahí es donde ha querido poner el foco ColaCao con una propuesta tan inesperada como curiosa: convertir el olor de su famoso cacao en una vela para el hogar.
La marca ha sorprendido con una colaboración junto a Oh My Wax, un estudio sevillano con cuatro simpáticas socias que montaron un centro de cera y olores especializado en la elaboración artesanal de velas, para trasladar uno de los aromas más reconocibles de los hogares españoles a un formato completamente diferente. Una iniciativa que une dos universos aparentemente alejados, el de la alimentación y el de la decoración, pero que comparten un elemento fundamental: la capacidad de despertar emociones.
Bajo el lema 'Hay aromas que te llevan a casa', ColaCao presenta una colección formada por tres velas diferentes, inspiradas en algunas de sus variedades más conocidas. La primera reproduce la esencia de su cacao clásico, mientras que la segunda toma como referencia ColaCao Noir, su alternativa con un 50% de cacao y sin azúcares añadidos. La tercera está dedicada a Cola Cao con galletas, evocando otra de las combinaciones dulces de la marca.
Una vela que huele a recuerdos de infancia
La idea va mucho más allá de fabricar un ambientador con olor a chocolate. Cola Cao ha encontrado en el marketing olfativo una manera de conectar con aquellos consumidores que crecieron tomando su producto y que ahora, convertidos en adultos, siguen reconociendo en él una parte de su infancia.
El sentido del olfato está estrechamente relacionado con la memoria y las emociones. Por eso, determinados aromas pueden hacernos recordar momentos, lugares o personas con una intensidad especial. En este caso, la marca pretende recuperar aquellas escenas cotidianas de desayunos y meriendas familiares y trasladarlas a una experiencia doméstica diferente. ¿Pero es que acaso esta bebida en verdad huele a algo? ¿La leche y lo que le eches acaba oliendo? En Consumidor Global lo ponemos un poco en duda...
La fabricación de estas velas corre a cargo de Oh My Wax, un pequeño proyecto sevillano que ha participado en el desarrollo creativo de los aromas desde cero. El estudio ha compartido algunos detalles del proceso en sus redes sociales con mucha ilusión, donde explica que han realizado numerosas pruebas hasta conseguir trasladar la personalidad de cada variedad al formato de vela. Aunque no se han publicado todas las especificaciones técnicas de esta colección, Oh My Wax se caracteriza por trabajar con cera de soja 100 % natural y utilizar fragancias y colorantes veganos y no testados en animales.
Una colaboración que demuestra el poder de la nostalgia
La iniciativa también resulta interesante desde el punto de vista comercial. ColaCao lleva tiempo buscando nuevas maneras de acercarse al público adulto asi como de conectar con generaciones más jóvenes, sin renunciar a los elementos que han construido su identidad durante décadas.
En los últimos años, la marca ha explorado diferentes colaboraciones y experiencias para ampliar su presencia más allá del desayuno. Entre ellas destacan su asociación con Uniqlo para lanzar una colección de moda, sus acciones con creadores de contenido y su colaboración con el chef Jordi Roca para reinterpretar los tradicionales churros con chocolate, una propuesta que también contó con la participación musical de Estopa.
La vela supone otro paso en esa estrategia: aprovechar un producto conocido para introducirlo en una categoría completamente distinta. Ya no se trata únicamente de vender cacao, sino de convertir su aroma en parte de la decoración y el ambiente de una vivienda.
Además, ColaCao no es la única marca de alimentación que ha explorado esta posibilidad. Donuts también ha planteado recientemente a sus seguidores la idea de crear una vela inspirada en el olor de sus populares dulces, demostrando que los aromas de los productos cotidianos pueden encontrar nuevas aplicaciones dentro del hogar.
Por el momento, ColaCao y Oh My Wax no han concretado públicamente todos los detalles sobre la comercialización de las velas ni si podrán adquirirse directamente o se distribuirán mediante alguna acción promocional. Lo que sí está claro es que esta colaboración ha conseguido despertar la curiosidad de quienes guardan un recuerdo especial de aquel característico bote amarillo con tapa roja. Porque, a veces, para sentir que volvemos a casa no hace falta mucho: basta con encender una vela y dejar que el aroma haga el resto.
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