ColaCao começa a cheirar mal: quando vender cacau já não é suficiente, é preciso vender fumaça
Cola Cao transforma seu aroma mais reconhecível em uma vela: a invenção que quer levar as lembranças da infância até a sala de casa
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A popular marca de cacau uniu forças com o estúdio sevilhano Oh My Wax para criar uma coleção de velas inspiradas nos seus produtos mais emblemáticos. Uma colaboração que aposta na nostalgia e demonstra que os aromas também podem tornar-se uma poderosa ferramenta para decorar e despertar memórias.
Há cheiros que têm a capacidade de nos transportar para outra época sem necessidade de olhar fotografias nem ouvir uma canção. O aroma de um lanche recém-preparado, o chocolate quente no inverno ou esse copo de leite com cacau que muitos tomavam antes de ir para a escola fazem parte das memórias de várias gerações. E precisamente aí é onde quis colocar o foco Cola Cao com uma proposta tão inesperada quanto curiosa: converter o cheiro do seu famoso cacau numa vela para o lar.
A marca surpreendeu com uma colaboração com a Oh My Wax, um estúdio sevilhano com quatro simpáticas sócias que montaram um centro de cera e cheiros especializado na elaboração artesanal de velas, para transportar um dos aromas mais reconhecíveis dos lares espanhóis para um formato completamente diferente. Uma iniciativa que une dois universos aparentemente distantes, o da alimentação e o da decoração, mas que partilham um elemento fundamental: a capacidade de despertar emoções.
Sob o lema 'Há aromas que te levam para casa', Cola Cao apresenta uma coleção composta por três velas diferentes, inspiradas em algumas das suas variedades mais conhecidas. A primeira reproduz a essência do seu cacau clássico, enquanto a segunda toma como referência Cola Cao Noir, a sua alternativa com 50% de cacau e sem açúcares adicionados. A terceira é dedicada a Cola Cao com bolachas, evocando outra das combinações doces da marca.
Uma vela que cheira a memórias de infância
A ideia vai muito além de fabricar um ambientador com cheiro a chocolate. Cola Cao encontrou no marketing olfativo uma maneira de conectar com aqueles consumidores que cresceram tomando o seu produto e que agora, convertidos em adultos, continuam a reconhecer nele uma parte da sua infância.
O sentido do olfato está estreitamente relacionado com a memória e as emoções. Por isso, determinados aromas podem nos fazer recordar momentos, lugares ou pessoas com uma intensidade especial. Neste caso, a marca pretende recuperar aquelas cenas cotidianas de cafés da manhã e lanches familiares e transportá-las para uma experiência doméstica diferente. Mas será que esta bebida realmente cheira a algo? O leite e o que você adiciona acabam cheirando? No Consumidor Global, colocamos isso um pouco em dúvida...
A fabricação dessas velas é de responsabilidade da Oh My Wax, um pequeno projeto sevilhano que participou do desenvolvimento criativo dos aromas do zero. O estúdio compartilhou alguns detalhes do processo em suas redes sociais com muito entusiasmo, onde explica que realizaram inúmeros testes até conseguir transferir a personalidade de cada variedade para o formato de vela. Embora nem todas as especificações técnicas desta coleção tenham sido publicadas, Oh My Wax se caracteriza por trabalhar com cera de soja 100% natural e utilizar fragrâncias e corantes veganos e não testados em animais.
Uma colaboração que demonstra o poder da nostalgia
A iniciativa também é interessante do ponto de vista comercial. A Cola Cao há tempos busca novas maneiras de se aproximar do público adulto, bem como de se conectar com as gerações mais jovens, sem abrir mão dos elementos que construíram sua identidade ao longo de décadas.
Nos últimos anos, a marca explorou diferentes colaborações e experiências para expandir sua presença além do café da manhã. Entre elas, destacam-se sua parceria com a Uniqlo para lançar uma coleção de moda, suas ações com criadores de conteúdo e sua colaboração com o chef Jordi Roca para reinterpretar os tradicionais churros com chocolate, uma proposta que também contou com a participação musical de Estopa.
A vela representa mais um passo nessa estratégia: aproveitar um produto conhecido para introduzi-lo em uma categoria completamente diferente. Não se trata mais apenas de vender cacau, mas de transformar seu aroma em parte da decoração e do ambiente de uma casa.
Além disso, Cola Cao não é a única marca de alimentos que explorou essa possibilidade. Donuts também propôs recentemente a seus seguidores a ideia de criar uma vela inspirada no cheiro de seus populares doces, demonstrando que os aromas de produtos cotidianos podem encontrar novas aplicações dentro do lar.
Por enquanto, Cola Cao e Oh My Wax não detalharam publicamente todos os pormenores sobre a comercialização das velas nem se poderão ser adquiridas diretamente ou se serão distribuídas através de alguma ação promocional. O que está claro é que esta colaboração conseguiu despertar a curiosidade daqueles que guardam uma lembrança especial daquele característico pote amarelo com tampa vermelha. Porque, às vezes, para sentir que voltamos para casa não é preciso muito: basta acender uma vela e deixar que o aroma faça o resto.
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