Para onde vai Zara? Assim tem disparado seus preços nos últimos anos
Uma análise de Bloomberg reflete que as prendas da assinatura, que se erige como uma das marcas mais valiosas do mundo, se têm encarecido um 22% em cinco anos
Zara quer elevar seu valor percebido e, ainda que mantém a agilidad de seu modelo, procura posicionar num segmento mais aspiracional. A assinatura fundada por Amancio Ortega tem lançado, nos últimos anos, colecções especiais como Zara Atelier, que se centram em prendas de desenho mais elaborado, com materiais de maior qualidade e um storytelling próprio. Nada em Arteixo é casualidade. Marta Ortega, por sua vez, tem sido muito hábil à hora de potenciar a sensibilidade estética e cultural da marca, aliando-se com fotógrafos de culto.
Assim mesmo, algumas das lojas mais emblemáticas (como a da rua Hermosilla de Madri) são agora espaços realmente agradáveis, com materiais mais sofisticados e cuidados. Na mesma linha, o site e o aplicativo de Zara utilizam um lookbook com um estilo editorial de moda, imagens de alta qualidade e modelos que recordam às campanhas de marcas de luxo.
Melhorar a imagem de marca
Ademais, apesar de que o impacto meio ambiental de sua produção segue sendo muito notável, Zara tem impulsionado iniciativas de sustentabilidade e transparência, como o uso de materiais mais responsáveis, que contribuem a melhorar a imagem de marca e a justificar um preço mais alto ante um consumidor mais consciente.
Esta questão, a do preço, é relevante: segundo uma análise de Bloomberg, Zara tem subido seus preços em Europa, em media, um 22% desde 2020. Em Estados Unidos, este encarecimiento tem sido muitíssimo mais notável: tem atingido o 70%.
Luxo asequible
Assim, Bloomberg considera que Zara quer marcar distância com respeito a H&M, mas também se afastar completamente da mesa na que se sentam Temu e Shein, para acercar ao conceito de "luxo asequible". Outra prova disso é que Zara lançará o 4 de dezembro A Sense of Togetherness, uma colecção criada criada junto a Soshiotsuki, ganhador do LVMH Prize 2025. Tal e como explica Moda.es, se trata de "um passo mais em sua atual estratégia para elevar a identidade estética do grupo".
Há que ter em conta que Zara figura no posto 41 das 100 marcas mais valiosas do mundo, segundo o ranking de Interbrand. Nesta listagem, sua competidora H&M encontra-se no posto 68. Louis Vuitton ocupa o decimosegundo posto, Hermès o 21 e Nike o 23. Assim, Zara também está acima de Uniqlo (47) ou Adidas (47).
Inditex, preparada para o futuro
Ademais, o gigante têxtil Inditex atingiu recentemente a segunda posição do Índice de Preparação para o Futuro, elaborado pela escola de negócios IMD. Howard Yu, diretor do Centro de Preparação para o Futuro do IMD e responsável pelo estudo, explicou que Zara analisa três milhões de imagens ao dia mediante Inteligência Artificial (IA) para detectar tendências.
@merylautens Tens notado que têm subido os preços em Zara? Neste vídeo explico-te por que #zara #moda ♬ Berghain - ROSALÍA & Björk & Yves Tumor
Deste modo, para quando "H&M (no posto 21 do ranking) identifica a mesma tendência, Zara já a desenhou, produzido, enviado e colocado em loja". "Zara produz o 85% de sua oferta em temporada, o que significa que fabrica se baseando no que o consumidor quer agora", valorizou o experiente.