Tenho passado pelo Carrefour de Lavapiés a fazer uma compra e tenho visto esta provocativa lona
Trata-se de uma acção publicitária de Fripozo, que chama aos consumidores a cozinhar com a freidora de ar
Numa grande cidade como Madri, Barcelona ou Valencia não é infrequente se dar de bruces com uma enorme lona que cobre boa parte de um edifício importante numa zona transitada. Esta forma de publicidade brinda às marcas uma visibilidade notável devido ao tamanho e à localização dos cartazes. Ademais, acrescentar uma nota picante ou polémica acaba resultando rentável às companhias ou entidades que realizam a acção, já que desse modo se fala mais delas em meios e redes.
Por exemplo, a empresa de hamburgueserías Vício gerou aplausos e revuelo em 2022 ao instalar num edifício da capital uma lona a mais de 15 metros na que aparecia uma imagem do conhecida modelo Jessica Goicoechea com uma frase que dizia: "Vício, as burgers favoritas de Goico". A marca fazia assim uma inteligente referência a Goiko, corrente rival. Foi uma estratégia de marketing muito comentada e que gerou um grande impacto.
The Fitzgerald, Netflix ou o Barça
Muito menos subtil e elegante foi The Fitzgerald, outra empresa dedicada às hamburgueserías que em 2021 colocou uma enorme lona em Grande Via na que falava do "Top 6 vícios em Madri em 2021". Mencionava nessa duvidosa listagem a OnlyFans, Bitcoin, Ayuso, TikTok, Pornhub… e, claro, The Fitzgerald.
Pelas lonas também têm apostado entidades como o Futebol Clube Barcelona (com as célebre "Vontades de voltar a vos ver" que Joan Laporta dirigiu à cidade de Madri) ou Netflix (com a polémica "Branca Natal" que publicitaba sua série Narcos).
"Hoje fazemo-lo na encimera"
A última em subir ao barco das lonas enormes tem sido Fripozo, que, como tem comprovado este meio, tem instalado no edifício do concurridísimo Carrefour do bairro de Lavapiés um cartaz no que proclama, sem rodeos, "Hoje o fazemos na encimera".
Fripozo, alimentos congelados
Fripozo é uma marca que pertence ao holding empresarial Grupo Fortes (cuja ensina mais notável é O Poço) e conta, assinala em seu site, com "uma equipa formada por mais de 600 profissionais dedicados a elaborar deliciosos platos para ti". Quanto a sua oferta, asseguram ter procurado a inspiração "em receitas de todo mundo, em gastro mercados, em tendências como o finger food ou nas singelas e sabrosas propostas dos food trucks. Comida para experimentar, saborear e sobretudo compartilhar".
Assim, entre outras propostas, comercializam em formato congelado tenders e nuggets de pechuga de frango, kebab fusão, thai noodles, sanjacobos, buñuelos de bacalhau ou batatas fritadas com molho ranchera, bacon e queijo.
