Dani Manero (Barcelona, 1986) quería ser periodista deportivo, pero, con el tiempo, "aprendí que lo que realmente me apasionaba era cómo las historias y la cultura de equipo conectan con las personas, algo que hoy sigo explorando desde las marcas", relata en declaraciones a este medio.
Manero se inició en el mundo del storytelling produciendo historias para el cine (Ayer no termina nunca, de Isabel Coixet) y la televisión (Buenas noches y Buenafuente). Y se especializó en el arte de "ficcionar marcas" fundando su propia agencia, Marlon Branded, y fabricando anuncios icónicos para Decathlon, Seat, Adidas y Volkswagen.
Bip bip Vicio
El gran giro de guion en la vida laboral de Manero llegó en 2024, cuando Vicio llamó a su puerta. Apenas un año y medio después, asumió el cargo de chief brand officer (CBO) en la cadena de hamburgueserías fundada por Aleix Puig y Oriol de Pablo.
"Para mí ha sido muy especial notar desde el primer minuto el cariño y la confianza del equipo para dar este paso. Y eso ya es un gran logro", se sincera Manero.
Dani Manero, lo que tu marca necesita
Desde su fundación a finales de 2020, Vicio "ha construido una comunicación muy intuitiva, romántica y extremadamente diferencial —le debemos muchísimo a Bertus y María—, que ha sido clave para definir su ADN y personalidad". Gracias a esta diferenciación de la competencia, millones de consumidores recuerdan la creatividad de campañas como la protagonizada por Jessica Goicoechea bajo el lema: Vicio, las burgers favoritas de Goico.
Ahora, el gran reto de Manero como director de marca es llevar a Vicio hacia una fase más estructurada y escalable.
Sistematizar la creatividad
"El desafío es mantener esa creatividad y frescura que nos ha hecho relevantes y conseguir sistematizarla sin matar su esencia", expone Manero con ambición.
Y prosigue: "Pasar de depender de momentos brillantes o impulsos creativos concretos a construir un sistema de comunicación consistente, reconocible y repetible, que permita al equipo trabajar con mayor continuidad".
El futuro de Vicio
Una parte importante del rol de Dani Manero es proteger el espacio creativo del equipo. Generar contexto, foco y dirección, pero evitando que el ruido operativo o la presión del día a día afecten a su capacidad creativa.
"Entiendo mi posición también como un puente entre la estrategia y el equipo creativo: traducir objetivos de negocio en sistemas de comunicación comprensibles y asegurar que la creatividad siga teniendo espacio para aportar valor real a largo plazo", explica Manero. Para él, representar la identidad de Vicio, con todo su background, y ayudar a construir su futuro, "es algo que vivo con responsabilidad e ilusión".