“Para todos los que la amáis y no queréis renunciar al sabor auténtico. Listo para usar, sin complicaciones, con el toque inconfundible de Estrella Galicia. Parece una locura, ¿verdad? Pues igual no lo es tanto”. Con este insólito mensaje, la marca cervecera ha sacudido las redes sociales al anunciar un caldo para paella valenciana.
El peculiar lanzamiento ha generado un debate entre los consumidores, quienes discutían acaloradamente si realmente se trataba de una innovación culinaria genuina o, por el contrario, de una ingeniosa estrategia de marketing por parte de Hijos de Rivera. No faltaron quienes vincularon esta iniciativa con la inminente celebración de Las Fallas, una de las festividades más emblemáticas de la Comunidad Valenciana, que dará comienzo el próximo 23 de febrero.
Las sospechas crecieron
Las sospechas crecieron cuando José G. Estrada Gil, global omnichannel manager en Hijos de Rivera, avivó la incertidumbre con un mensaje en LinkedIn. “Como valenciano de padres y gallego de adopción, no me puede hacer más ilusión este lanzamiento”, publicaba.
Además, en la plataforma de comercio Bigcrafters se mostraba el supuesto caldo de paella en envases de 500 ml, diseñados con la estética clásica de los botellines de Estrella Galicia, donde se anunciaba como “el ingrediente que le faltaba a tu paella valenciana”.
“Hay recetas que no se tocan”
Sin embargo, horas después, la compañía reveló que todo formaba parte de una cuidada campaña publicitaria, desarrollada en colaboración con la agencia creativa Imaxe, para dar a conocer una edición especial de su cerveza. Bajo el lema “Hay recetas que no se tocan”, Estrella Galicia quiso rendir homenaje a los valencianos y a la devoción con la que protegen su gastronomía. En un paralelismo ingenioso, la marca destacó que, al igual que la auténtica paella valenciana se cocina con agua y no con caldo, la receta de su cerveza también permanece inalterable.
Esta edición especial se distingue por etiquetas personalizadas que incorporan elementos icónicos de la cultura valenciana, como una típica cuchara de madera utilizada para degustar la paella y referencias al característico pañuelo de cuadros azul y blanco de la región. Además, estará disponible en botellas de 33cl exclusivamente en locales de hostelería de la Comunidad Valenciana.
Un homenaje a los valencianos
“Nuestra nueva edición especial de Valencia es un homenaje a la pasión con la que los valencianos defienden sus recetas, una pasión que compartimos con la elaboración de nuestra cerveza”, afirma Luis Romero, marketing manager de Estrella Galicia. “Por ello, nos sentimos muy satisfechos de presentar esta edición especial concebida y diseñada con la voluntad de sentirnos cerca de los valencianos, de rendir tributo a sus tradiciones y a su gastronomía de una manera innovadora”, añade.
@gioconda_ros 🥘Un caldo para PAELLA VALENCIANA es el nuevo producto de Estrella Galicia. ¿Desde cuándo la paella lleva caldo? ¿Por qué han hecho esto? Te cuento qué hay detrás🍺🔥 @estrellagalicia [Publi] 🫂 #EdicionValencia #HayRecetasQueNoSeTocan #marketing #marketingdigital #noticias ♬ original sound - Gioconda Ros 💌
Con esta acción publicitaria, Estrella Galicia no solo ha logrado captar la atención del público, sino que también ha reafirmado su compromiso con la preservación de las tradiciones culinarias regionales, estableciendo un vínculo emocional con sus consumidores y destacándose como una marca que valora y respeta la identidad cultural de cada territorio.