Trucos para ahorrar en la compra navideña: consigue tus productos favoritos al mejor precio
Tendencias de consumo y claves para reducir el gasto en las próximas celebraciones de Navidad
A medida que se acercan las fiestas, los hogares empiezan a revisar su presupuesto y a planificar los menús que protagonizarán los encuentros familiares. Más allá del intercambio de regalos, la mesa se convierte en el centro de estas reuniones, con platos cuidados pero no necesariamente costosos. Según el informe Tu bolsillo al día: hábitos de consumo y ahorro en Navidad, elaborado por la compañía Dia, los consumidores muestran un interés creciente por combinar calidad y ahorro en su cesta de la compra.
La mayoría de los hogares españoles mantendrá un gasto similar al del año pasado: un 61,9% no prevé variaciones, mientras que un 12,5% reducirá la inversión y un 6,5% la aumentará.
Los hogares afinan presupuesto y apetito para las celebraciones navideñas
En términos económicos, el 38% de las familias destinará entre 100 y 200 euros a las compras navideñas en el supermercado, un 33% superará los 200 euros y un 23,6% invertirá entre 50 y 100 euros. Las cifras revelan un perfil de consumidor prudente, que valora especialmente las promociones y los descuentos.
En cuanto a los productos que más presencia tendrán en la cesta navideña, las carnes frescas encabezan la lista (62,9%), seguidas de los mariscos (57%) y los pescados (48%). También destacan los dulces tradicionales, los artículos congelados y las bebidas, que completan una oferta variada para estas fechas.
Claves para un menú navideño económico
La planificación se ha convertido en la estrategia más eficaz para contener el gasto. Elaborar un menú con antelación, preparar una lista detallada y fijar un presupuesto antes de realizar compras ayuda a evitar decisiones impulsivas.
Asimismo, adquirir productos no perecederos o congelables con antelación permite aprovechar ofertas antes de la subida habitual de precios. Entre las recomendaciones para optimizar el presupuesto destacan:
Organización previa
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Definir el menú festivo con tiempo.
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Anotar todos los ingredientes necesarios.
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Establecer un límite de gasto.
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Comprar con anticipación los productos duraderos.
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Ajustar raciones para evitar desperdicios.
Comparación de precios y alternativas
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Revisar precios en varios establecimientos.
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Optar por marcas blancas cuando sea posible.
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Comprar a granel si resulta más económico.
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Elegir productos de temporada para garantizar precio y calidad.
Compartir y reutilizar
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Repartir los gastos entre los asistentes.
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Revisar la despensa antes de elaborar la lista de compra.
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Aprovechar programas de fidelización y cupones.
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Consultar promociones en aplicaciones y plataformas digitales.
Consumo planificado y preferencia por la tienda de barrio
El estudio del supermercado Dia señala que la compra navideña se prepara con cada vez más antelación: un 38% de los encuestados adelanta la adquisición de productos más de dos semanas y un 40% ajusta el gasto según las fechas y el tipo de alimentos. Esta previsión se acompaña de una búsqueda activa de promociones: tres de cada cuatro consumidores comparan ofertas antes de decidirse.
La tienda física sigue siendo el lugar preferido para realizar estas compras. Cerca del 80% opta por acudir a su supermercado habitual, un hábito que supera ampliamente al canal mixto (16,8%). La posibilidad de elegir personalmente los productos frescos y el trato cercano continúan siendo factores diferenciales.
Productos y tendencias de consumo
También en el ámbito gastronómico se observa una mezcla de tradición y curiosidad. Aunque la vivienda familiar sigue siendo el epicentro de las celebraciones (el 77% cocinará en casa), un 40% de los participantes afirma estar dispuesto a incorporar novedades en sus recetas, ya sea en ingredientes, sabores o formatos.
La calidad sigue siendo un criterio esencial para una parte del público. Un 33% se declara especialmente selectivo con las marcas que introduce en su lista de la compra. Entre los artículos más valorados de la marca Dia figuran los langostinos congelados Mari Marinera, el Roscón de Reyes Solidario Dia y Juegaterapia, el Panettone Dulce Noel, el turrón crujiente de chocolate y las croquetas al Punto.
Una apuesta por el ahorro durante todo el año
Dia, con más de 2.300 establecimientos y una cobertura online del 84% del territorio, ha reforzado su estrategia para facilitar el ahorro de las familias. En 2025 ha destinado 175 millones de euros a promociones, que incluyen descuentos de hasta el 40% en más de 200 referencias. La oferta equilibrada entre marcas de fabricante y productos propios —reparto 50/50— permite reducir el gasto anual hasta un 25% al elegir la marca Dia.
El programa de fidelización Club Dia, con casi seis millones de socios, ofrece descuentos personalizados y cupones aplicables a los productos favoritos de cada cliente. Iniciativas como la Ruleta de la Suerte, que ha repartido más de tres millones de premios, y acuerdos con entidades como Endesa, Mapfre o Movistar Plus+ amplían las posibilidades de ahorro, que pueden alcanzar los 900 euros anuales.
Celebrar sin gastar de más
Con una planificación adecuada y aprovechando las herramientas disponibles, es posible disfrutar de menús navideños sabrosos y económicos.
La clave reside en organizar las compras, comparar precios y, sobre todo, recordar que el valor de estas fechas se mide más por la compañía que por el presupuesto invertido.