Aunque durante años el 1 de julio fue la fecha que marcaba el inicio oficial de las rebajas de verano, el calendario comercial ha cambiado. Hoy, esperar a ese día puede significar llegar tarde a muchas prendas virales, tallas concretas o básicos de temporada. Las grandes firmas de moda ya no concentran todos sus descuentos en una única jornada, sino que adelantan promociones, lanzan ventas privadas y reservan para sus aplicaciones y tiendas online los primeros movimientos de la campaña.
En 2026, todo apunta a que la última semana de junio volverá a ser el gran momento de salida. De forma general, los primeros descuentos importantes comenzarán a verse entre el 24 y el 26 de junio, aunque algunas marcas activarán ofertas antes para clientes registrados o miembros de sus programas de fidelización.
Este adelanto se ha convertido ya en una práctica habitual. En comunidades como Cataluña, Comunidad Valenciana o Andalucía, muchas tiendas llevan años adelantando sus campañas de verano. Madrid, además, suele ser una de las zonas donde los descuentos pueden aparecer incluso desde el inicio de esa semana, en torno al 21 de junio. Por eso, quienes tengan fichadas prendas concretas deberían empezar a revisar webs, aplicaciones y escaparates a partir del 20 de junio. En rebajas, la anticipación se ha convertido casi en una estrategia de compra.
Springfield abre la temporada de rebajas
Una de las firmas que se ha adelantado al calendario general es Springfield. La marca ya comenzó con sus rebajas la semana pasada y desde el viernes 5 de junio pueden verse carteles de descuentos en algunas tiendas. Su caso demuestra que las rebajas de verano ya no esperan necesariamente a final de mes para arrancar.
Este tipo de movimientos son cada vez más frecuentes. Las marcas prueban descuentos previos, activan promociones por tiempo limitado y adelantan parte de su stock para atraer a quienes no quieren esperar al periodo fuerte de rebajas. El resultado es un calendario más amplio, pero también más fragmentado, en el que conviene mirar tienda por tienda.
Cuándo empiezan las rebajas en Zara, Mango, H&M y El Corte Inglés
Inditex sigue siendo la gran referencia para muchas compradoras. Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti o Zara Home suelen iniciar las rebajas en tienda física el último viernes de junio. En 2026, esa fecha sería el viernes 26 de junio, justo antes de un fin de semana clave para las ventas.
En el canal online, el movimiento suele producirse antes. Lo habitual es que las aplicaciones de Inditex activen los descuentos el jueves 25 de junio a última hora de la tarde (21:00 hora penínsular), mientras que las webs lo hacen algo más tarde, ya entrada la noche. Por eso, quienes buscan tallas concretas o prendas muy deseadas suelen estar pendientes primero de la app y después de la página web.
Mango, por su parte, acostumbra a adelantarse algunos días. En 2026, el inicio general se espera alrededor del 22 de junio, aunque la firma suele ofrecer descuentos previos a clientes registrados. Además, Mango Outlet mantiene promociones especiales durante más tiempo, con rebajas que pueden superar el 50% en ropa, calzado y accesorios.
H&M se mueve en una línea parecida. Sus descuentos suelen aparecer entre el 20 y el 22 de junio, primero mediante promociones para socios y después de forma general. Es una estrategia que permite adelantar parte de la campaña y premiar a quienes forman parte de su comunidad de clientes.
El Corte Inglés también juega con varias fases. Aunque sus rebajas fuertes se concentran a finales de junio, suele activar ventas privadas, ofertas anticipadas y promociones online antes del arranque general. Su web acostumbra a ser uno de los primeros lugares donde encontrar descuentos por departamentos.
Las rebajas que empiezan antes en la pantalla del móvil
Uno de los cambios más importantes de los últimos años es que las rebajas ya no empiezan necesariamente en el probador. Empiezan en el móvil. Las marcas han convertido sus aplicaciones en la puerta de entrada a los descuentos, y muchas veces las mejores oportunidades aparecen antes en el canal digital que en la tienda física.
Esto tiene una consecuencia clara: cuando las rebajas llegan al comercio tradicional, algunas prendas ya se han agotado online o quedan solo en tallas muy concretas. Por eso, si se busca un vestido viral, unas sandalias de temporada o una prenda de fondo de armario, conviene tenerla guardada previamente en favoritos y revisar la app en cuanto se active la campaña.
Entre el 15 y el 20 de junio, firmas como Mango o H&M pueden lanzar promociones privadas para usuarios registrados. Después llega el arranque online de las grandes cadenas y, finalmente, la campaña en tienda física. Más que una fecha única, las rebajas se han convertido en una sucesión de ventanas de compra.
¿Qué pasa con el apartado de 'moda ' de Lidl. Carrefour y Aldi?
En supermercados como Lidl o Aldi, donde también se venden prendas de ropa, calzado y accesorios dentro de sus zonas de bazar, el funcionamiento es diferente. No existe una fecha única de rebajas generales como en las cadenas de moda. Su estrategia se basa en folletos semanales, campañas temporales y ofertas por unidades limitadas.
Por eso, en estos casos lo más útil no es esperar al calendario tradicional, sino consultar cada semana sus promociones. Sus descuentos suelen aparecer ligados a campañas concretas de verano, deporte, playa, hogar o básicos textiles, y muchas veces desaparecen rápido porque el stock es limitado.
Carrefour tampoco suele anunciar sus rebajas de moda con el mismo calendario cerrado que las grandes cadenas textiles, pero su línea TEX acostumbra a sumarse a la temporada de descuentos entre finales de junio y comienzos de julio. Además, la compañía mantiene promociones online y secciones de rebajas con descuentos de hasta el 70%, por lo que conviene revisar su web y los folletos semanales antes del arranque oficial del verano.
Consejos para evitar compras compulsivas en rebajas
Las rebajas pueden ser una buena oportunidad para renovar el armario, pero también un terreno perfecto para comprar de más. Para evitar caer en compras impulsivas, conviene revisar primero qué prendas se tienen ya en casa y hacer una lista realista de necesidades.
También ayuda fijar un presupuesto antes de empezar y no dejarse llevar únicamente por el porcentaje de descuento. Una prenda al 70% no es una buena compra si no combina con nada, si no es tu talla o si se quedará con la etiqueta puesta.
Otro truco práctico es priorizar básicos de calidad: vaqueros, camisas, sandalias cómodas, vestidos versátiles, prendas de lino o bolsos funcionales. Y antes de pagar, hacerse tres preguntas sencillas: ¿Me lo pondría sin descuento?, ¿Verdaderamente encaja con mi estilo?, ¿Puedo combinarlo al menos de tres formas? Si la respuesta es no, probablemente no merece la pena.