H&M cruza el charco y pone el ojo en Sudamérica con un movimiento que marca un antes y un después para la compañía.
El país elegido ha sido Brasil. La firma de moda ha inaugurado su primera tienda física en el centro comercial Iguatemi de São Paulo. Además, ha lanzado simultáneamente su plataforma de e-commerce en el país.
H&M apuesta por Brasil
El desembarco de H&M en Brasil no solo amplía su red de tiendas, sino que también refleja la importancia estratégica del país en América Latina. La compañía apuesta por combinar la experiencia en tienda con la comodidad de la compra online.
La elección de São Paulo, una de las ciudades más cosmopolitas del continente, no es casual. El centro comercial Iguatemi, reconocido por concentrar marcas internacionales de moda, ofrece un escaparate ideal para la llegada de H&M y para conectar con un público diverso y exigente.
Una estrategia global de expansión
Con esta inauguración, H&M refuerza su presencia internacional, consolidándose como una de las cadenas de moda más extendidas del mundo. Hasta ahora, la compañía cuenta con tiendas físicas en 79 países y venta online en 61, una red que le permite acercar su oferta de moda accesible a millones de consumidores.
El lanzamiento simultáneo de la tienda física y digital muestra el interés de la marca por integrar los canales tradicionales y digitales desde el primer día. Según Daniel Erver, consejero delegado de H&M Group, el objetivo es "construir una conexión duradera" con cada mercado en el que aterrizan, comenzando por Brasil.
Más que una apertura comercial
H&M no ve este movimiento como un simple paso comercial, sino como una oportunidad para inspirar y conectar culturalmente con los consumidores brasileños. "Traer H&M a Brasil es más que un lanzamiento: se trata de construir una conexión duradera con un país que nos inspira", ha explicado Erver.
Con esta apertura, H&M no solo amplía su presencia física y online, sino que también refuerza su apuesta por la innovación y la cercanía con sus clientes en todo el mundo.