El maquillaje 'low cost' de Shein llega a cientos de tiendas en España
La firma china, envuelta en diversas polémicas, ya está presente en 35 ciudades españolas de la mano de operadores como Druni o Primor
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Shein continúa en el ojo del huracán. Sin embargo, a pesar de la cascada de críticas y de sus presuntas irregularidades, su actividad parece no encontrar frenos. La Comisión Europea anunció a mediados de febrero que investigaría formalmente a la plataforma china por su diseño adictivo y por la venta de productos ilegales en la Unión Europea, como armas o muñecas sexuales con apariencia infantil.
De confirmarse, estas sospechas supondrían una violación grave de la Ley europea de Servicios Digitales (DSA, por sus siglas en inglés) por la que Bruselas podría imponer una multa millonaria a la compañía.
Sheglam aterriza en España
Con todo, Shein sigue expandiendo su negocio y ha anunciado que Sheglam, su marca viral de maquillaje low cost, aterrizará en las tiendas físicas en España. De hecho, como han expuesto con entusiasmo en redes sociales algunas creadoras de contenido, en algunos puntos de venta ya es posible encontrar estos productos.
El objetivo de Sheglam, que ya tiene más de 7.000 puntos de venta físicos en más de 20 países, es ambicioso: erigirse como una de las marcas líderes de belleza en España.
La marca se alía con Druni o Primor
En declaraciones a elEconomista.es, Kenneth Liu, director general de Sheglam, ha indicado que la empresa ha dedicado más de un año a preparar esta expansión, que incluye “alianzas con operadores líderes en España”, como Druni o Primor.
Así, la firma asiática ya está presente en 35 ciudades españolas, y la idea es que a finales de 2026 sean más de 500 puntos de venta. “Solo colaboramos con fabricantes chinos líderes, que también producen o suministran a algunos de los nombres más prestigiosos de la industria global de la belleza. Todos los proveedores de Sheglam se someten a rigurosos procesos de certificación para garantizar la calidad y seguridad de los productos", ha recalcado Liu al citado medio.
Por qué Shein está en el punto de mira
Bruselas recela de los riesgos asociados al diseño adictivo de Shein, incluyendo la concesión de puntos o recompensas a los consumidores por su interacción. Además, los investigadores comunitarios quieren revisar los niveles de transparencia de los sistemas de recomendación que Shein utiliza para proponer contenido y productos a los usuarios.
Además, una investigación de Greenpeace desveló que algunas prendas de Shein contienen sustancias químicas peligrosas para la salud con concentraciones superiores a las máximas establecidas por el reglamento europeo de sustancias químicas peligrosas. Más allá de estas “bombas químicas”, Shein lanza miles de productos nuevos al día, lo que genera una sobreproducción masiva y perjudica gravemente al medio ambiente.