• Home

  • Noticias

  • Análisis

  • Así fue la moda de 2021: los españoles compraron menos prendas online y más caras

Así fue la moda de 2021: los españoles compraron menos prendas online y más caras

El ‘e-commerce’ mantiene su peso, pero bajan el volumen de artículos de ropa adquiridos y los descuentos

Una persona realiza una compra de moda online / PIXABAY
Una persona realiza una compra de moda online / PIXABAY

Tras el boom de las ventas online en 2020, con un crecimiento sin precedentes a causa del confinamiento y las restricciones a la actividad comercial, el volumen de productos adquiridos a través de e-commerce de moda flaqueó en 2021, y los españoles compraron menos prendas online y más caras.

Una chica observa en su portátil las novedades de una tienda de ropa online / PEXELS
Una chica observa en su portátil las novedades de una tienda de ropa online / PEXELS

En concreto, en número de prendas de vestir exterior e interior, calzado, accesorios y textil hogar, la cuota de mercado del canal online en España retrocedió medio punto, al pasar del 16,1 % de 2020 al 15,6 % en 2021, según datos del Informe de la moda online, elaborado por Modaes.es en colaboración con Kantar y el patrocinio de Prodware.

Menos prendas, pero más caras

Sin embargo, las ventas online coparon el 20,8 % de las ventas del sector, frente al 20,6 % del año anterior y el 9,5 % de 2019.

Así pues, pese a que se vendieron menos prendas, el comercio electrónico experimentó un crecimiento moderado que se podría justificar con la caída del número de compras que se realizaron con descuentos o promociones.

Caen los descuentos

El Informe de la moda online en España 2022 revela otros resultados significativos sobre el comportamiento de los consumidores en el año de la pandemia. Por ejemplo, los descuentos y promociones perdieron relevancia en las ventas online.

Varias prendas de ropa del servicio 'Prueba primero, paga después' de Amazon Fashion / AMAZON
Varias prendas de ropa del servicio 'Prueba primero, paga después' de Amazon Fashion / AMAZON

Para ser exactos, en 2019, el 61,4 % de las compras online correspondieron a productos rebajados o con promociones. En cambio, este ratio descendió al 48 % en 2020 y al 46,4 % en 2021.

Has leído este contenido de Consumidor Global elaborado por nuestro equipo de redacción y expertos. Si deseas acceder de forma libre a todos los contenidos que producimos te recomendamos suscribirte. Además, podrás recibir asesoramiento legal gratuito por formar parte de nuestra comunidad.
Comentarios

Desbloquear para comentar

Suscríbase

Tenemos
el mejor plan
para el consumidor exigente

Suscríbase
Acceda

Acceso completo

Libere los accesos a todas las secciones bajo suscripción

Contenido exclusivo

Contenido exclusivo

Los mejores artículos, productos, contenido exclusivo y asesoría legal

Suscríbase
Sea el mejor consumidor únase a nuestro club.